El estilo de vida de todos los chilenos

• Se multiplica el dinero plástico

Ha sido una década en la que el gasto de los consumidores se ha disparado. Es así como el número de cajeros automáticos y de tarjetas de crédito bancarias se duplicó en este período. A fines de 2000, había 3.177 cajeros en el país, y en junio de este año, 7.274 aparatos.

• La imagen y los productos light

Los productos light también aumentaron su participación. Según cifras de AC Nielsen, mientras en 2004 abarcaban el 15,4% de la canasta, este año representaron el 31,2%.

Carmen Montes, socióloga de Y&R, reconoce que en esta década la preocupación por la imagen ha sido mayor. "La persona pasó a ser un personaje que simboliza algo, por lo que estos productos que nos diferencian tienen más importancia", explica.

• La llegada de las marcas propias al retail

Hace tres años ocupaban el 5,3% del total de la canasta de alimentos. Este año, según LatinPanel, las marcas propias representan el 6,7%, lideradas por el aceite, con una presencia de 18,8%; las salsas de tomate, con 17,4%, y el arroz, con 16%. ¿Es una estrategia de ahorro para enfrentar la crisis?

• La masificación de los celulares y la consolidación del TV cable

Aunque los celulares irrumpieron hace más de diez años en el mercado, en 2000, de cada cien personas, sólo 22 tenían uno. En marzo de este año, la industria de la telefonía celular superó los 16 millones de clientes, con un crecimiento cercano a 400% en esta década

• La casa: un espacio para el tiempo libre

El tamaño de los hogares de Santiago se duplicó en veinte años. En 1993, el tamaño promedio de una casa era 53 metros cuadrados, y en marzo de este año llegó a los 89 metros, según Collect GfK. En línea con el mayor tamaño de la vivienda, las ventas de artículos de hogar crecieron en promedio más de 15% entre los años 2000 y 2008, de acuerdo con la Cámara Nacional de Comercio, y la demanda por artefactos eléctricos tuvo un fuerte incremento.

• El arribo del ultralujo

En esta década aterrizaron con fuerza las marcas de lujo en Santiago. La llegada de tiendas como Prada, Hermès, Hermenegildo Zegna, Louis Vuitton y Salvatore Ferragamo, entre otras, consolidó a Alonso de Córdova y a Nueva Costanera como dos de las calles más exclusivas.

• Del mall al stripcenter

La presencia de los malls en Chile no es novedad, pero en estos últimos diez años la superficie de centros comerciales construidos dobló la que existía hasta el año 2000, llegando a 2.417.160 metros cuadrados en Santiago.

• Adultos mayores, el nuevo nicho

El aumento en los ingresos y en el promedio de vida de los chilenos hizo surgir un nuevo segmento de consumidores: los adultos mayores "activos", quienes trabajan fuera del hogar y gastan más. Según un informe de Criteria publicado este año, los adultos mayores

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