El presente ensayo es con la finalidad de dar a conocer el trabajo realizado acerca de la influencia de los medios de comunicación masiva en la sociedad

INTRODUCCIÓN

El presente ensayo es con la finalidad de dar a conocer el trabajo realizado acerca de la influencia de los medios de comunicación masiva en la sociedad. Empezaremos analizando lo que son los medios de comunicación, estos son un poder innegable en la sociedad mundial de hoy. Sin embargo, es preciso definir a los medios de comunicación desde su condición más esencial; es decir, desde el origen de su naturaleza, pues es por intermedio de esta delimitación que es posible comprender el significado y la manera en que entendemos a los medios de comunicación. En nuestros días y a través de la historia, ha sido fundamental el papel de los medios en la vida democrática del mundo entero.         Enfocándonos a nuestro país, se pudo observar como los medios de comunicación fueron de gran ayuda para los candidatos, para posicionarse en la mente de los votantes.           No obstante la mayoría de los políticos abusó de estas herramientas; y como todos los excesos tienen un precio, ellos lo pagaron con el hartazgo de la población, reduciendo el número de votantes en las elecciones. Algunos personajes del ámbito político creyeron que apareciendo constantemente en las portadas de las revistas, en inserciones pagadas, spots de radio y televisión, entrevistas, etc. aunado a un buen manejo de imagen iban a borrar el mal historial de algunos. Los ciudadanos estamos aprendiendo a votar y a castigar. Al igual que un medio de comunicación puede ayudarte a posicionar tu imagen, puede al mismo tiempo acabar con ella, si no eres una persona preparada para el puesto que desempeñes o intentes desempeñar. Los medios de comunicación están obligados a informar, investigar, analizar, trazar horizontes y a desarrollar sus tareas con objetividad, equidad, ética y racionalidad, consciente de la función social que desempeña. Es importante la ética en el periodista, ya que es gracias a su trabajo profesional, en el que la mayoría de la sociedad toma las decisiones, muchas de estas importantes. Aunque realmente así como nos es de mucha utilidad, muchas veces se toma de otra manera no le, damos buen uso, estos puntos se les mencionarán más adelante.

Los medios de comunicación muestran a la sociedad expuesta a ellos, ciertos esquemas actitudinales  en donde transmiten cuales son los modelos de éxito, fracaso, etc. Esto se puede observar en las telenovelas, en donde la mayoría de las veces la protagonista es “buena” y de clase baja, y repentinamente encuentra al hombre de su vida que además es rico (ser rico se considera ser exitoso), y después de muchas trabas, logran ser felices por siempre.                                            La sociedad interioriza toda esta información, busca imitar los estereotipos y se apropia de las prácticas culturales. Siguiendo con el ejemplo anterior, muchas mujeres de los pueblos e incluso de las ciudades, influidas por las telenovelas, aún buscan el amor de su vida para casarse, salir de pobres y ser felices. Los medios masivos de comunicación son considerados herramientas, que tienen el fin de englobar información para propagarla a grandes públicos y buscando además obtener respuestas similares de públicos heterogéneos. Por ejemplo, los infomerciales, van dirigidos a públicos heterogéneos pero en realidad su fin es siempre que la gente compre su producto y tenga cierta preferencia por él.                                                                                                                                                                                  La sociedad mexicana ha vivido los efectos de la industrialización cultural y eso se refleja sobre todo en los jóvenes que siempre están tratando de imitar modas ya sea forma de vestir, de expresarse, de vivir, e incluso me atrevo a decir que de pensar. Así, asumen como propio un nuevo concepto. En cuanto a las transformaciones de los medios masivos de comunicación, se habla de un cambio muy importante a partir de la expansión de los centros industrializados y la creación de grandes poblaciones que llevaron a la necesidad de mejorar la comunicación entre las ciudades y esto a su vez llevó a un desarrollo técnico-científico. Para que se lleve a cabo un proceso de comunicación a partir de los medios masivos se necesita de los medios (tecnologías) y de los individuos que ejercen la tarea de captar la información, retransmitirla, moderarla y replicarla porque si no, sería como un programa de radio sin radioescuchas que no serviría de nada porque no habría individuos captando la información. Actualmente, captamos demasiados mensajes a la vez, lo que nos ocasiona interiorizar sólo aquellos estímulos que nos den un mayor estatus frente a los demás, ignorando elementos como la costumbre, lo tradicional, lo útil. Además el contenido de la información suele ser desbalanceado, un ejemplo que menciona el autor es que la mayoría de los canales de televisión son extranjeros, lo que nos hace buscar un ambiente que no está a nuestro alcance porque no es del medio que nos rodea.                                                                                                                                                    La globalización también se  considera de suma importancia para el desarrollo de los medios masivos de comunicación ya que actualmente todos estamos inmersos en este proceso y sería difícil concebir una vida que excluyera todo lo que la globalización trae con ella.

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