En el análisis de mercado

Partes: 1, 2

1. Planificación de la investigación cuantitativa

2. Perfil del consumidor

3. Marco metodológico

4. Marco muestral

5. Análisis de la situación del mercado

6. Conclusión

7. Recomendación

Marca:

OBJETIVO GENERAL

• Lograr el posicionamiento de nuestro producto en el mercado.

• Objetivo de Ventas

• Objetivo de Posicionamiento

• Objetivo de Rentabilidad

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Estar al tanto de la opinión de los consumidores respecto a varios aspectos que refieren a las características y gustos del Agua Mineral.

• Echar de ver el nivel de ingreso de los consumidores.

• Conocer la frecuencia de compra.

• Tener en cuenta la presentación.

• Tener en cuenta el precio que el consumidor paga por al agua mineral.

Planificación de la investigación cuantitativa

Planificación: Fase fundamental de la investigación (problemas - hipótesis - métodos de estudio). Es necesario, establecer las actividades y los recursos para llevar a cabo la investigación. Para esto debe visualizar los pasos sucesivos para llegar al objetivo planteado y las posibles dificultades que pueden presentarse a fin de buscar la solución antes que obstaculice el trabajo.

La planificación del trabajo asegura al investigador los siguientes puntos:

• La sistematización de la materia que será objeto de estudio.

• Elaboración de un plan que requiere tiempo y reflexión.

• Ordenamiento lógico, sistemático que sirve como guía durante el proceso de investigación.

En síntesis, cuando se comienza la realización de una investigación se hace necesaria la presencia de cuatro requerimientos iniciales:

• Conocimientos de fundamentos de investigación.

• Conocimiento mínimo del tema.

• Plan o proyecto de investigación.

• Recursos para realizar el proyecto.

Estos aspectos se deberán tener en cuenta para el proceso de investigación, este debe realizarse mediante una cuidadosa planeación, la cual comienza generalmente con la elección del tema.

UTILIDAD DE LA INFORMACIÓN

La investigación nos servirá para conocer el mercado objetivo de nuestra marca de agua, sabemos que es un mercado competitivo, ofreciendo un producto a bajo precio con una buena logística de entrega, que creemos será superior a la competencia.

Servirá para medir la factibilidad de lanzar nuestra marca en el mercado de aguas y a que objetivo apuntaríamos. Sería el parámetro inicial para trazar objetivos a corto, mediano y largo plazo.

EN QUE MERCADO PARTICIPA?

En el análisis de mercado la situación económica es determinante y el estado de otros mercados similares nos permitirá sacar conclusiones para el que estamos analizando.

El producto se proveerá en el mercado nacional, inicialmente en el área geográfica de Asunción y Gran Asunción a modo de prueba durante el primer semestre, posteriormente se extenderá a nivel país de acuerdo a la aceptación de los consumidores.

Introducir el producto en el mercado tradicional (Hogar) y no tradicional

Canal Tradicional: autoservicios, despensas, almacenes, supermercados, panaderías, confiterías, etc.

Canal no Tradicional: copetines, tiendas de conveniencia, canal petróleo, hoteles, moteles, canal trabajo (oficinas públicas y privadas) etc.

Perfil del consumidor

Definición de la población

Se realizará un muestreo aleatorio estratificado teniendo en cuenta la ubicación geográfica y socio – económica de los habitantes del área metropolitana de Paraguay.

Elemento: Personas desde 18 a años de edad que tengan poder adquisitivo.

Unidades de muestreo: hogares según característica socio – económica.

Alcance: Asunción y gran asunción

Marco metodológico

Corresponde el establecimiento de una sustentación procedimental- técnica, cualitativa o

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