Ensayo Helvetica

DOCUMENTAL “LA HELVÉTICA”

El documental nos introduce en el mundo de la tipografía desde una perspectiva de la helvética, hasta, por así decirlo, lo más cargado y lo más liviano en cuanto a tipos. Se nos habla de que absolutamente todas las tipografías están constantemente diciéndonos cosas todo el tiempo, que expresan un estado de ánimo, y le dan cierta coloración al mundo.

De la Helvética se hablan de las diferentes características que la identifican como es el uso masivo de ésta explicada en su omnipotencia, ya que está presente de muchos de los lugares por los cuales diariamente transitamos y no nos damos cuenta. Esta tipografía surge de la necesidad racional que de una tipo que pueda ser aplicada a todo tipo de información contemporánea, y es en realidad blanca, y son los espacios entre negros lo que la conforma. Fue resultado de un deseo por mayor legibilidad, logrando ser ésta una tipo muy clara y moderna; y entendida por los diseñadores cómo respuesta a sus necesidades.

La apreciación de la Helvética en sus inicios y actualmente, es amada por los gobiernos y las corporaciones, por como dice Leslie Savan, “por un lado los hace ver neutrales y eficientes, pero también los hace ver casi humanos”. “Usando la Helvética pueden aparecer como más accesibles, transparentes y confiables, que son tres características que todo gobierno o corporación se supone que debe tener hoy en día. Ahora ellos no tienen que ser todo esto pero pueden lucir de ese modo”.

La tipografía Helvética como imagen de identidad corporativa, hizo ser la llamada tipografía del capitalismo. Pero hoy en día es la tipografía del socialismo porque está disponible en todos lados a conocedores y aficionados, a todo el mundo. Lars Muller la define como “el perfume de la ciudad”.

Es bastante acertada la percepción de Jonathan Hoefler cuando nos dice que en la tipografía el diseñador que elige los tipos sería el director del casting, ya que somos nosotros los que seleccionas las herramientas a usar, conociendo de antemano la influencia que se presentará en “escena.

A lo largo de todo el documental también nos hablan de las tipografías y como éstas terminan siendo en algunos casos, marcas. El modo el que se presenta algo define la manera en qué reaccionas a eso, a esa marca. Neville Brody nos dice “La elección de la tipografía es el arma más importante, en esa comunicación”, en lo que coincido en gran manera, ya que ésta termina siendo igual de importante que cualquier ilustración o fondo animado que agreguemos a nuestra pieza final en diseño. En los avisos comerciales y de marketing, la forma en la que se viste el mensaje va a definir nuestra reacción hacia el mismo.

El Diseño Gráfico, debe ser visto desde un punto muy alto y objetivo en cuánto a tipografía y elección de éstas, se refiere.

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