Ensayo marketing, manifestaciones sociales, culturales y económicas

INTRODUCCIÓN

No cabe duda que el deporte es una de las manifestaciones sociales, culturales y económicas más grandes en el mundo, es así que hoy en día millones de personas giran en torno a él, ya sea como deportistas, entrenadores, monitores y hasta empresarios deportivos.

No es nada extraño ver por ejemplo como con el pasar de los años empresas deportivas han alcanzado un imperio económico en países de todos los continentes, consolidando su marca y sobretodo posesionándola en los más grandes eventos deportivos del planeta como mundiales, Juegos Olímpicos, etc.

Por una parte el  deporte es un fenómeno social muy importante en las sociedades modernas, ya que moviliza un importante caudal de personas, genera variadas opiniones, crea comunicaciones en los medios, presenta gran visibilidad y por sobre todas las cosa genera sensaciones, sentimientos y pasiones en las personas, estos aspectos que genera el deporte son vistos como una herramienta de ventas para llegar directamente al corazón de los consumidores.

Mencionados estos aspectos, es necesario entonces enfocar el mercadeo deportivo como una herramienta importante para poder ejecutar una serie de proyectos encaminados a la empresas deportivas, la misma que será de vital importancia para el desarrollo y el éxito de todos aquellos negocios orientados a un objetivo: beneficios económicos.

Pero ¿Qué importancia tiene el mercadeo deportivo?, ¿Cuáles son las estrategias que podrían ayudar al éxito de una empresa deportiva?, ¿Qué beneficios se obtiene al aplicar correctamente el marketing en el deporte?, éstas podrían ser sin duda varias de las incógnitas que muchos empresarios o emprendedores podrían cuestionarse antes de iniciar con el montaje de un proyecto, es por ello que en el presente ensayo  hare énfasis en aspectos que según mi particular punto de vista considero los más importantes a la hora de  la implementación de una empresa orientada hacia el deporte como academias, gimnasios, tienda de implementos y suplementos deportivos, etc., señalando las estrategias que debemos tomar en consideración y presentando cada una de ellas desde una perspectiva basada en la realidad y necesidades de nuestro país.

DESARROLLO

Para entender acerca del tema a tratar es necesario partir desde su concepto para poder analizar sus términos.

“El marketing deportivo consiste en todas aquellas actividades diseñadas para hacer frente a las necesidades y carencias de los consumidores deportivos participantes primarios, secundarios y terciarios y de los consumidores deportivos espectadores primarios, secundarios y terciarios a través d procesos de intercambio. El marketing deportivo ha desarrollado dos importantes avances: el primero la comercialización de productos y servicios deportivos a los consumidores del deporte y la segunda la comercialización utilizando el deporte como un vehículo promocional para los productos de consumo, industriales y los servicios” (Mullin, 1985).

Además el marketing deportivo ha ido evolucionando con el pasar del tiempo, y una herramienta que ha ayudado a la evolución del marketing ha sido la tecnología muestra de ello se generó en el año 1920 el deporte tuvo un nuevo aliado en un medio recién creado: la radio. A través de éste, encargados de marketing de la época, administradores de deportes y otros buscaron integrar el deporte en sus transmisiones.

Décadas después, la televisión le dio a los deportes una nueva forma de expandir su presencia en el mercado y una nueva forma a los encargados de marketing de llegar a sus públicos. La mayor cantidad de tecnología ha creado un universo más centrado en la audiencia, lo cual requiere que los encargados de marketing deportivo desarrollen un marco de referencia dirigido a las audiencias para superar todo tipo de retos al hacer marketing digital, siendo esta una estrategia de comercialización.

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