Evolución histórica y socio-demográfica de España desde comienzos de siglo XX hasta nuestros días

1.1. Interés Personal

"El amor es la fuerza más humilde, pero la más poderosa de que dispone el mundo." Esta frase célebre de Mahatma Gandhi habla del amor en un sentido global, el cual comprende numerosas esferas, entre ellas el afecto, cariño, compasión, bondad, etc. de la persona hacia los demás e incluso con uno mismo.

Si nos centramos en el amor romántico, aquel en pareja y que a fin de cuentas es el eje que mueve el mundo y a las personas, pueden surgirnos numerosos interrogantes, algunos de ellos pueden ser los siguientes: ¿Qué es exactamente el amor?, ¿Cómo puedo realizar plenamente este sentimiento?, ¿El sentimiento hacia la otra persona durará para siempre?, ¿Y si finalmente el sentimiento ya no es el mismo…, podré volver a encontrar a otra persona con la que recuperarlo? Todas estas preguntas de manera aislada podrían ser debate y estudio de áreas como la psicología, sociología o incluso la medicina, por enumerar algunas. Pero si las unimos a la cuestión: ¿Todas las personas presentes en el mercado tienen productos adecuados a sus necesidades?, de esta manera estaríamos obteniendo un verdadero interrogante a estudiar en el área de Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor. A lo que trata de dar respuesta este trabajo es si podemos considerar como consumidores independientes a la población divorciada y por lo tanto realizar un proceso de segmentación, identificando sus necesidades específicas e intentando dar una respuesta lo más eficaz y eficiente posible a éstas. Me gustaría además, centrarme especialmente, dentro de la población divorciada, en aquella que aún no ha rehecho su vida, para así si cabe la posibilidad, identificar nichos de mercado sobre los que trabajar, y ayudar a conseguir en la medida de lo posible que estas personas vuelvan a restablecer una vida en pareja, o en caso de que esto no suceda, al menos hacer que superen la etapa del divorcio y puedan conseguir mejorar y asentar su vida de nuevo con la situación actual.

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Es importante destacar que cualquier tema de actualidad perteneciente a este área haga referencia al vertiginoso crecimiento en el último siglo de la sociedad a nivel mundial, no sólo en tamaño de población si no también en términos de evolución. La globalización, como proceso dinámico que ha afectado a los ámbitos económico, tecnológico, social y cultural, nos ha permitido realizar numerosos avances en muchos campos que antes ni siquiera se conocían, así como unir mercados, sociedades y culturas pertenecientes a países interdependientes. Aunque a priori la cantidad de productos y servicios que existen hoy en día en el mercado es muy elevada, lo cierto es que aún existen muchos consumidores insatisfechos, cuyas necesidades van aumentando y modificándose día a día, debido a los distintos cambios de ritmo de vida que tienen actualmente las personas. Escogí España como base para comenzar mi investigación, no sólo porque se trate de mi país de nacimiento, sino también porque precisamente durante los últimos cincuenta años ha sido un país en el que se ha experimentado un cambio de tendencia, pasando de ser un país con un concepto de familia tradicional, a un país en el que conviven numerosos tipos de familia, que será hipótesis de partida en esta investigación. Me gustaría conseguir a través de este planteamiento, demostrar a las empresas, y en general a los lectores del mismo, que a través de la actividad empresarial y el mercado se puede conseguir facilitar la vida a muchas personas, y hacer que recuperen la ilusión por la misma aún cuando estén en una situación crucial en su vida como puede ser el caso de un divorcio. Ocio y cultura, el sector automovilístico, la distribución, incluso el sector financiero, son algunos ejemplos de mercados que ya están comenzando a darse cuenta de que estas personas tienen ciertas necesidades diferentes al resto de la población, y están aunando sus fuerzas para conseguir crear productos personalizados para ellos. Mi intención es llevar a cabo un Trabajo de Fin de Grado de rigor y calidad elevados, a la vez que un mensaje claro y ameno. Siempre me ha gustado investigar sobre aquellos campos menos conocidos, o sobre los que aún no hay mucha teoría o práctica al respecto, creo que en el caso de la segmentación de la población divorciada aún queda mucho por descubrir y perfeccionar, de manera que mi máxima aspiración

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sería que las conclusiones que de este trabajo se deriven pudiesen inspirar

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