Figura 06.- Diagrama del cubre zapato “CUB-ZAP”

CAPÍTULO lll.- ESTUDIO DE MERCADO

Esquema del producto:

[pic 1]
Figura 06.- Diagrama del cubre zapato “CUB-ZAP”

Descripción general del producto

El diseño del cubre zapato constará de las siguientes características:

• La funda del cubre zapato estará elaborada con hule para que tenga una mayor durabilidad al momento de usar el CUB-ZAP.
• Contará también con un elástico que nos permite estirar la funda para tener más facilidad cuando insertemos el pie con el calzado.
• La unión de la funda estará cosida y pegada con pegamento simón para que tenga buena durabilidad, no se despegue y no se le meta el agua.
• Tendrá una plantilla del #8, para tener una mejor pisada al momento de estar usando el CUB-ZAP
• Debajo de la plantilla tendrá una suela antiderrapante del #8, que estará cosido y pegado junto con la funda.
• La unión del elástico estará únicamente pegada a la funda, para tener una mayor flexibilidad al momento de estirar el CUB-ZAP.

Los factores que se tomaran en cuenta en este diseño para la elaboración del CUB-ZAP.

• La altura del piso a la altura de la espinilla es de 30 cm.
• Lo largo del talón a la punta de los dedos del pie es de 25 cm.
• La altura del piso a la altura del empeine del pie es de 10 cm.

3.1 Segmentación de mercado

En el presente proyecto se tendrá como mercado total la distribución del cubre zapato “CUB-ZAP”, a los trabajadores y amas de casa de los municipios de Tampico, Ciudad Madero y Altamira, Tamaulipas.

Se tomarán en cuenta las siguientes variables:

• Geográfica
• Demográfica
• Social

3.1.1. Selección y evaluación del mercado meta

El mercado meta de este proyecto estará enfocado hacia trabajadores y amas de casa de los municipios de Tampico, Ciudad Madero y Altamira, Tamaulipas. Como principal meta de la distribución del “CUB-ZAP”, es satisfacer las necesidades del cliente cumpliendo con sus expectativas.

Se eligieron el municipio de Tampico, Ciudad Madero y Altamira, Tamaulipas, debido a la falta de fabricantes de cubre zapatos en dicha zona, por lo cual resulta un tamaño de competidores escaso, esto beneficiará a “Gazabe S.A.” para posicionarse satisfactoriamente en dicho mercado.

El posicionamiento de “CUB-ZAP” se logrará a través de las siguientes variables:

• Imagen
• Publicidad
• Promoción
• Precio

3.1.1.1 Variable demográfica

En la variable demográfica, se enfocarán como objetivo principal todas las personas transeúntes.

3.1.1.2 Variable geográfica

Como variable geográfica, será dirigido a los Municipios de Tampico, Ciudad Madero y Altamira todos ellos en el estado de Tamaulipas, México en una primera etapa.

3.1.1.3 Variable social.

En la variable social se encuentran dos rubros específicos de las personas transeúntes a los cuales se enfocará este proyecto de investigación.

• Trabajadores
• Amas de casa

3.1.2 Estrategias de posicionamiento del mercado.

El posicionamiento del “CUB-ZAP” se logrará a través de las siguientes variables:

• Imagen
• Publicidad
• Precio

Imagen. - Como la marca “CUB-ZAP” estará presente en las mentes de cada cliente, la imagen tendrá como propósito resaltar cada uno de los atributos (forma, color, componentes, etc.) del cubre zapato, como lo es “CUB-ZAP”, esto se llevará a cabo a través de la realización de una etiqueta que identifique al producto.

Publicidad. – Esta variable se determinará con el resultado de las encuestas aplicadas a cada una de las personas transeúntes (trabajadores y amas de casa)  en la calle, por ejemplo, puede ser publicidad a través de anuncios espectaculares, vía internet, con folletos, etc. Al igual que depende del tamaño de la competencia en el mercado, a mayor competencia mayor publicidad en cuanto al producto.

Precio. – Esta variable depende del resultado del análisis de costo y del análisis de los precios que mantenga la competencia, pero como objetivo principal será mantener un precio justo, pero no generando pérdidas hacia la empresa “Gazabe S.A.”

3.1.3 Mapa perceptual

3.1.4 Definición del universo y determinación del tamaño de la muestra

Para la definición del  universo se consultó la página del Inegi donde se obtuvieron datos acerca sobre la cantidad de trabajadores, estudiantes de 18 a 30 años que viven en las zonas de Tampico, Madero y Altamira.

Se tomó en cuenta el  número de personas que están activas económicamente en la zona conurbada.

...