INVESTIGACIÓN COMERCIAL ANTES DEL LANZAMIENTO DE UNA ACCIÓN PROMOCIONAL

INVESTIGACIÓN COMERCIAL ANTES DEL LANZAMIENTO DE UNA ACCIÓN PROMOCIONAL

Con el motivo de su 50º aniversario, una empresa automovilística ha decidido lanzar al mercado 100.000 unidades que vengan de serie con tres de las siguientes prestaciones: aire acondicionado, navegador, tapicería de cuero, aparcamiento asistido, cámara trasera, dock o base de carga inalámbrica, car wifi, control de velocidad, frenada automática de emergencia y pintura metalizada.

Antes del lanzamiento de la campaña, la empresa realizará una investigación de mercados cuantitativa con los siguientes objetivos:

• Objetivo 1: Identificar cuáles de todas las prestaciones mencionadas anteriormente son las tres más importantes para su público objetivo potencial según sexo y edad.
• Objetivo 2: Determinar el grado de importancia de cada una de las prestaciones para su público objetivo potencial según sexo y edad.

Público objetivo: El público objetivo de la empresa está compuesto por mujeres y hombres, de edades comprendidas entre los 25 y los 43 años, residentes en poblaciones de más de un millón de habitantes, mayoritariamente sin garaje y con seguro a terceros.

OBJETIVO GENERAL

• Obtener la información sobre las prestaciones mencionadas que pueden resultar más importantes para el público de la empresa para así determinar el grado de importancia de cada una de ellas.

Para la obtención de los datos necesarios se optará por utilizar los datos primarios ya que toda la información será recogida por primera vez para el análisis respectivo de la investigación, estos se obtienen con el propósito de abordar el problema que se desea analizar. Una adecuada investigación ayudará a la obtención de información necesaria por lo que se optará por el estudio de investigación descriptiva puesto que se realizarán encuestas online como método de recogida de información para determinar las preferencias de las prestaciones ya que dicho estudio se encargará de puntualizar la importancia de cada una de las prestaciones ya mencionadas para el público de la empresa. 

Puesto que, al ser una investigación cuantitativa ya que implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y matemáticas para obtener resultados, cuyo estudio es concluyente en su propósito ya que trata de cuantificar el problema y entender qué tan generalizado está mediante la búsqueda de resultados proyectables a una población mayor, es justo y necesario el desarrollo de la encuesta online como método de recogida de información para su respectivo análisis que se presentará en un informe final.

BIBLIOGRAFÍA

Universidad Internacional de la Rioja. (2020). Tema 1: Importancia de la investigación de mercados para el marketing. Material no publicado.

Informática para tu negocio. Diferencia entre datos primarios y datos secundarios. Recuperado de internet el 4 de octubre de 2018 de https://www.informaticaparatunegocio.com/blog/diferencia-datos-primarios-datos-secundarios/

Meyer, W. Estrategia de la investigación descriptiva. Recuperado de internet el 12 de septiembre de 2018 de https://noemagico.blogia.com/2006/091301-la-investigaci-n-descriptiva.php

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