La Medicion De La Opinion Publica

: La medición de la opinión pública. Las encuestas.

BREVE RESUMEN:

La lectura sobre la que realizamos el comentario trata de las encuestas. Las encuestas en cuanto a una carrera de caballos de los candidatos. Cómo afectan las encuestas realizadas por los medios, en la decisión de los votantes, que se declinan o bien por el candidato al que se considera como ganador en las encuestas o bien por el perdedor que sale en las mismas encuestas. Muestra la manera de los candidatos de elaborar unos grupos de personas individualizadas a las que hacer un discurso adecuado para cada uno de estos grupos. Y la lectura finaliza planteando si de alguna forma los sondeos han podido perjudicar en las opiniones de los votantes, una vez más, planteando dos posturas, los que creen que favorece a los votantes pues da a conocer mejor al electorado y por otra parte los que consideran que los sondeos no son fiables pues lo que contestan los ciudadanos es escaso como para conocer exactamente la opinión de los votantes y esto puede llevar a demagogia.

PALABRAS CLAVE:

Pollsters- En principio eran colectores de datos, pero han pasado a ser más que eso, ya que ahora son ellos los que se encargan de convertir esos datos en acción.

“Target marketing”- Proceso de agregación por el que se recaba información sobre cada grupo target ( grupo de población definido por unas determinadas características que se toma como el objetivo del mensaje y la acción) y preparar un mensaje individualizado para cada grupo relevante.

Tracking polls- Encuestas que permiten medir y conocer cambios en las actitudes y opiniones de los votantes con una frecuencia diaria. Estas encuestas proporcionan la información más actualizada para ajustar los mensajes a lo que va aconteciendo.

Focus groups- Grupos cualitativos que son una discusión cuidadosamente planeada y diseñada para conocer las percepciones de los integrantes del grupo de área definida de interés.

Snap polls- Encuestas realizadas inmediatamente después de un debate para ver como esto ha influido en la intención de voto.

Efecto bandwagon- Predice que los individuos van a orientar su voto a aquel candidato que lidera los sondeos.

Efecto underdog- Predice que los votantes sienten simpatía por a que candidato que se predice como perdedor.

PRINCIPALES HIPÓTESIS:

Considero que la autora de esta lectura, tiene como principales hipótesis para ver los efectos tanto positivos como negativos de las encuestas, las siguientes:

En principio la autora define las encuestas y los grupos cualitativos como herramientas del marketing político.

La primera hipótesis que realiza en cuanto a este tema es cómo determinan los políticos unos grupos de gente con unas características especificas sin que los miembros de ese grupo sepan que pertenecen a tales grupos, y a partir de esta segmentación preparar un mensaje individualizado para cada segmento en el que se ha dividido la sociedad. La autora también afirma que no solo basta con esta segmentación, si no que hace falta saber las inquietudes y los intereses que tiene cada grupo mediante las encuestas y los sondeos.

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