La importancia que poseen los medios de comunicación sobre un entorno social

La importancia que poseen los medios de comunicación sobre un entorno social, se denota en varios factores positivos. En primer lugar, uno de los factores, que se denotan debido al control de los medios de comunicación, es la pronunciación de opinión que se les da a los actores sociales, lo cual genera equidad entre opiniones; debido a que, al presentarse varias perspectivas sobre un determinado tema, la sociedad tiene opciones en las cuales apoyarse. Este factor puede ser asociado en épocas electorales y asociarse a la perspectiva que plantea Castillo.

 La intensa presencia de los medios de comunicación y su influencia ha posibilitado que se profiera mucho sobre su poder y de las funciones y posiciones que ocupan en la dinámica política. Desde definidos como cuarto poder hasta contrapoder, pasando por la influencia que pueden ejercer sobre los decisores públicos como sujetos que manifiestan públicamente las opiniones de los ciudadanos, los mass media son el centro informativo de una sociedad cada vez más compleja (Castillo 2011:4-21).

Como contexto, se puede relacionar este factor con lo ocurrido en campañas electorales pasadas en Perú. Ejemplo de ello fue la segunda vuelta electoral del 3 de junio del 2001, en esta segunda vuelta los medios de comunicación trataron de equilibrar la balanza para ambos candidatos (Alejandro Toledo y Alan García). En aquella época, se denotaba una gran participación de los medios de comunicación que influían sobre la forma de pensar de la sociedad; pero contrario a la participación que se les dio a los candidatos, en esta época, es de importancia mencionar lo adverso a este factor, como es el caso del Presidente Alan García, en 1990, brindando a Fujimori la conducción de programa televisivo estatal que le permitió un despliegue nacional que genero un resultado positivo, ya que lograría tener más posibilidades de ganarle la segunda vuelta al partido ”FREDEMO” ,que tenía como figura a Mario Vargas Llosa.

Las formas en las cuales los medios de comunicación pueden precisar la participación, frecuentemente, son periodísticas y televisivas; y el ámbito que se presenta con frecuencia es el político. Siempre recalcando la influencia táctica que tienen los partidos políticos al darse la oportunidad de pronunciación sobre sus propuestas que les brindan los medios. Por un lado, de la forma periodística se puede decir que se genera de una forma estratégica. Tal como propone Casero “La información periodística se configura como un recurso estratégico clave puesto que es un elemento fundamental en la construcción mediática de la realidad operada en el seno de la esfera pública central.” (2009: 2). De forma televisiva, “las prácticas de control político de la información televisiva inciden sobre la dimensión significativa de la jerarquización periodística. En estos casos, los actores políticos pretenden tutelar los significados que se transmiten de sus actividades y la imagen que de ellos se difunde a través de la pantalla. Sus energías se concentran en hacer que el contenido de sus mensajes llegue íntegramente, sin sufrir alteraciones, al público.” (Casero 2011:3). Ambas formas se aplican en el sistema político y a la vez coinciden en control que tiene los medios de comunicación, a través de las propagandas que usan estos para llevar el mensaje e influir en la opinión de la sociedad.

En segundo lugar, otro factor positivo es la publicación, en contra del gobierno, de actos de corrupción, en estos actos cabe resaltar una sucesión de hechos que son análogos a este factor (publicación de actos de corrupción). Estos hechos análogos hacen referencia al periodo de tiempo que sitúa al régimen de Fujimori en el poder del gobierno nacional.

En este periodo de tiempo, se cometieron excesivas irregularidades que fueron cubiertos con propaganda política y programas sociales. Según Díaz, Alberto Fujimori pudo mantenerse firme en el gobierno durante diez años gracias, en gran parte, al poder que ejerció sobre los medios de comunicación. (2015: 14).

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