La marca 'Coca-Cola'

Además de 'Coca-Cola', venden otras tres de las cinco principales marcas de bebidas gaseosas sin alcohol del mundo – 'Coca-Cola Light', 'Fanta' y 'Sprite' – y más de otras 450 marcas. Produciéndose así una diversificación con un crecimiento externo.

Todo el mundo conoce la marca 'Coca-Cola' pero ¿qué sabes acerca de The Coca-Cola Company?

Llevan elaborando la bebida más famosa desde 1886. En la actualidad, la venden en 200 países de todo el mundo (internacionalización). Su sabor sigue siendo el mismo. Pero como son una organización en constante evolución, que desarrollan nuevos productos y son pioneros en nuevas maneras de hacer las cosas bien dentro de nuestra actividad, hoy en día tienen que evolucionar más que nunca.

Sin embargo, el nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía más refrescante de los EE.UU., Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos. La empresa comenzó a adquirir negocios de bebida complementarios, como los jugos Tropicana y los tés helados Lipton’s; desarrollar nuevas marcas dirigidas a segmentos de bebidas de rápido crecimiento, como el agua embotellada Aquafina, produciéndose también diversificación con crecimiento externo.

Ambas empresas utilizan un marketing impactante para ver “cuál es la mejor” y cuál puede tener mayor éxito en el mercado, comparándose siempre la una con la otra.

Si hablamos de competencias de productos, no existe un caso más emblemático que el de las dos compañí¬as de refrescos más grandes del mundo. Coca Cola y Pepsi compiten desde hace más de 100 años, tiempo en cual han llevado a cabo agresivas campañas publicitarias con el fin de aumentar sus ventas y de paso, desprestigiar la imagen de su competidor.

Dentro de los múltiples comerciales de Pepsi durante la década del 80, hubo uno en particular que debido a la competencia comparativa y agresiva que mostraba, se convertirá en uno de los spot más llamativos y memorables que se recuerden. Por su parte Coca Cola sigue siendo el gran líder mundial, siempre con una estrategia menos agresiva y donde la marca busca identificarse con valores como la amistad, la navidad y la alegría.

http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8

http://www.youtube.com/watch?v=WO4N7iCJDHw

¿A qué se debe que todos los anuncios de Pepsi incluyan una batalla perdida para Coca-Cola? ¿Por qué creéis que Coca-Cola no lanza anuncios como esos?

¿Pensáis que los anuncios de Pepsi son parte de su estrategia, para ser ganador?

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