La mercadotecnia en Mexico.

LA MERCADOTECNIA Y SU IMPORTANCIA EN MÉXICO.

Carlos Arturo Carrera carrerac7@hotmail.com

Yareth Lucero Solís OleaLu_sool@hotmail.com

Estudiantes de la Licenciatura en Comercio y Negocios Internacionales, UASLP

Eje Temático8.Los Nuevos Retos de Transición Comercial en México y el Comercio Global

RESUMEN:

Se decidió tomar una de las vertientes más importantes que implica un reto para la empresas, como es la mercadotecnia y así lograr ser competitivos en el mercado extranjero tanto en  logística como en productividad para llevar acabo los modelos de comercio del siglo XXI, todo esto para destacar la manera en qué ayuda la VUCEM a reducir el tiempo en que las empresas importan y exportan. Buscando un análisis de como la mercadotecnia puede ayudar/impulsar en los modelos de comercio actuales, realizandoun análisis de mercado para así generar un desarrollo económico exponencial de acuerdo a las futuras necesidades.

PALABRAS CLAVE: Mercadotecnia, Empresas, Desarrollo.

JUSTIFICACION

Hace ya bastante tiempo,México ha dado grandes pasos en la globalización iniciando con su incursión al GATT en 1986, el proceso de globalización se fortaleció con la implantación del Tratado de Libre Comercio (TLC) en 1994, y el ingreso a la OCDE en el mismo año; lo cual nos da un punto de referencia con el que podemos observar como México ha ido mejorando en sus modelos de comercio y apertura a este, y es por esto que nos damos la tarea de investigar el proceso que ha llevado y en qué consiste esta transición para llegar a donde está.

Entonces, Dada la extensión del tema proponemos estudiar algunos de los puntos más importantes para el comercio internacional para México, los cuales son:

¿Es México competitivo en los nuevos modelos de comercio? ¿Qué importancia tienen las pymes en México?

Introducción:

¿Qué es y cómo funciona la mercadotecnia en los negocios internacionales?

Pues bien, la mercadotecnia es una disciplina que busca motivar la demanda de bienes o servicios en un país, región, o determinado lugar específico, para así aumentar el comercio y con esto el poder que poseen en este caso las pequeñas y medianas empresas, todo esto teniendo como base el estudio de los mercados y los consumidores para ofertar de acuerdo a las necesidades.

Explorando un campo más abierto, se adhiere el adjetivo “Internacional” para aquellas empresas emprendedoras con potencial para generar un impacto en nuevas regiones, es decir, a lo perteneciente a dos o más países.(Definición de, 2016)

Entonces, la globalización consiste en unificar los mercados, su concepto como tal es “Proceso en curso que amplia y profundiza las relaciones entre los países”. El mercado internacional ha ayudado mucho en esta tarea ya que, normalmente los países extranjeros ayudan a la producción de las empresas nacionales.

Algunos factores ligados a esto son:

• Liberación del comercio
• Crecimiento del consumismo
• Innovación de tecnologías (Espino, globalizacion y su impacto en los negocios internacionales, 2014)

Entonces cabe recalcar que las pequeñas y medianas empresas son las principales fuentes de empleo y crecimiento de un país. Es por ello que en base a estos conocimientos se pueden diseñar y desarrollar productos para fomentar un pilar en el sector empresarial.

Para presentar las conclusiones en este trabajo, se utilizará el método deductivo con apoyo del cuantitativo en un margen socioeconómico.

• PYMES:^[1]

Pues bien, uno de los mayores retos que afronta este sector es sobresalir, los presupuestos son muy limitados y el costo de hacer campañas que de verdad aumenten las ventas parece en momentos, imposible. Sin contar que son innumerables las agencias que <> para convencer a sus clientes de invertir en medios locales o realizar una campaña en Facebook u otra red social. Empíricamente, es notorio que la raíz de esta situación está en la asignación de recursos, las PYMES más que cualquier tipo de empresa tiene que cuidar muy bien la forma en la que invierten su dinero.(Rattinger, 2011)

Es de suma importancia resaltar que la baja inversión en mercadotecnia de las PYMES no es una regla, es más una excepción.

Es un tema relativamente complejo y es importante comenzar por incluir el entorno humano/social al hablar de hacer mercadotecnia para pequeñas y medianas empresas, ya que las ideologías locales, la estructura familiar y la preparación profesional determinarán la postura que tendrá la empresa hacia la publicidad.

“Cada vez que una empresa pequeña contrata un diseño de menú, un logo o abre una cuenta en twitter, Instagram o alguna red social con gran auge actualmente, está ejerciendo un esfuerzo de marketing.”(Rattinger, 2011)[pic 1]

Una Excelente Planificación Puede Hacer El Cambio.

La principal <>pues, es desarrollar un mapa de esfuerzos coherentes, que logren elevar el valor de las empresas y su marca en el mercado. Obviamente esto tomara su debido tiempo ya que en este punto existe poco entendimiento del valor que debe tener una marca para su empresa, teniendo diferencias entre las ideas^[a], sobre todo de un mercadólogo y un empresario, esto es más común para aquellas empresas de pequeñas o medianas dimensiones.

Cuando estas ideas y diferencias quedan aclaradas podemos empezar a trabajar, comenzaríamos por demostrar el valor de nuestra estrategia branding^[2], ya que esta hará diferente a nuestra marca de otras, aunque estas tengan el mismo enfoque, gracias a la bendita Creatividad.

En este punto es muy importante recalcar que como dueños de un negocio, tenemos que hacer las cosas en grande, sobre todo pensar y ofrecer productos totalmente nuevos para el consumidor, Siempre “de la mano” de nuestro Benchmark^[3], ya que este nos ayudara para ver cómo se comportan los competidores de nuestra empresa.

"El benchmarking es un proceso sistemático y continuo para evaluar los productos, servicios y procesos de trabajo de las organizaciones reconocidas como las mejores práctica, aquellos competidores más duros"(Kearns)

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