La publucidad engañosa Canada

PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Universidad de la Costa (CUC)

[pic 1]

Mauren

UNIVERSIDAD DE LA COSTA

BARRANQUILLA

2018

Tabla de Contenido

RESUMEN

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA                                                                  

OBJETIVO GENERAL                                                                                            

OBJETIVOS ESPECIFICOS                                                                                    

JUSTIFICACIÓN                                                                                                      

DELIMITACIONES                                                                                                  

MARCO .TEÓRICO                                                                                                   MARCO METODOLOGICO              

CONCLUSION

CRONOGRAMA

CONSIDERACIONES FINALES                                                                                

BIBLIOGRAFIA                                                                                                      

RESUMEN

Este proyecto de investigación tiene una estructura cualitativa, cuya metodología es de tipo descriptiva y explicativa, pero que a su vez cuenta con un instrumento que permite hacer la conversión de las variables cualitativas a cuantitativas para poder dar un diagnóstico preciso de la situación analizada. Mejora también el recuerdo del mensaje y las marcas anunciadas, consigue incrementar las percepciones del consumidor hacer de la capacidad informativa del mensaje y reducir ligeramente, aunque no significativamente la credibilidad del mensaje, lo que se traduce en una mejora significativa de las actitudes del consumidor ante el mensaje publicitario. En definitiva esta propuesta metodológica puede ser utilizada como una estrategia implícita, resultara más eficaz, que las comparaciones directas o una deducción de una campaña a otra, reduciendo además, en buena parte los problemas de tipo social

PUBLICIDAD ENGAÑOSA

1. Planteamiento del problema

Engañar al público consumidor es una de las formas clásicas de la competencia desleal, y una de las formas de engañar es a través de la publicidad. Mostrar cualidades o características inexistentes en el producto o servicio que se ofrece es algo a lo que recurren habitualmente muchos competidores. Al no haber realizado el esfuerzo para llegar a las características que le permiten competir mejor, dicen que ofrecen lo que no tienen. De esta manera, inducen a comprar a quienes si previamente conocen las verdaderas cualidades o características de lo ofrecido, no compraría

Esto, sin duda, constituye un acto de competencia desleal. Nadie debe mentir al mostrarse ante el público consumidor. De permitirse la mentira y el consiguiente engaño, quien actúa como debe y ofrece lo que realmente tiene, no puede competir contra quien ofrece algo como superior. Competir lealmente es correr con los propios colores, engañar es correr con otros colores, y ello no es admisible. El engaño en la publicidad crea un desorden en el mercado ya que la mentira será, en algún momento, descubierta por el consumidor.

 Al hacerlo, quedará no sólo defraudado sino también desconcertado, ya que no sabrá quién dice la verdad y quién no. Para él, todos los que están en el mercado carecerán de seriedad con el consiguiente daño consumidor defraudado podrá recurrir ante los tribunales por el daño que ha sufrido, e invocará las normas del Código Penal o del Código Civil, que castigarán y permitirán resarcir dicho daño. El competidor ha sufrido un daño diferente, que es el que causa el acto de la competencia desleal. Por otro lado, también existe lo que se llama la publicidad exagerada. De esta forma, cuando se analiza la legalidad de una publicidad debe diferenciarse la llamada publicidad exagerada de la que es engañosa. La publicidad exagerada es aquella en la que se hacen afirmaciones que extreman las bondades o virtudes de los productos o servicios publicitados. Estrictamente se trata de afirmaciones que no son verdaderas. Pero eso no las hace siempre engañosas. Esto, es porque el público consumidor sabe que esa publicidad no representa exactamente lo que manifiesta. El público, en cierta forma, espera una cierta exageración de la publicidad. Por tanto, no es engañado por ella. Cuando el consumidor escucha que está frente al mejor producto del mundo, al de mejor sabor, al más antiguo de la plaza, al de mejor rendimiento, sabe que probablemente no lo sea. En la práctica, el consumidor no se dejará llevar por afirmaciones de este tipo para realizar su elección. La publicidad exagerada, por esta razón, no tiene la aptitud de engañar y por lo tanto, no es engañosa ni ilegal. De esta forma entonces, la cuestión es determinar en donde está la línea divisoria entre lo exagerado y lo engañoso, entre lo lícito y lo ilícito.

No obstante, seguramente habrá más lugar para la exageración cuando se trate de afirmaciones que son cuestiones de opinión que cuando se trata de cuestiones de hecho. En estas últimas, si la afirmación no se corresponde con la realidad, deben ser muy poco determinantes las características sobre las que se falsea la realidad para que no haya engaño.

Objetivo general

1. Establecer en qué consiste la publicidad engañosa  para así comprender de qué manera se maneja

1. Objetivos específicos

• Cuáles son los tipos de publicidad que las agencias publicitarias utilizan con mayor frecuencia, como por ejemplo la publicidad engañosa

• Identificar en qué consiste la publicidad engañosa y algunas publicidades queque se tornan dudosas al momento de presentarlas al público

1. Justificación

A través de este proyecto de investigación se busca resaltar la importancia a los consumidores de ciertos productos  que estén atentos al más mínimo acto de engaño dentro del negocio de la publicidad, es por ello que las empresas tanto portadoras del producto como la empresa encargada de la publicidad, a través de los medios de comunicación folletos , vallas publicitarias , vos a voz , y tele mercadeo  deben brindar las garantías necesarias, confianza y sobre todo bienestar a cada uno de los consumidores evitando que la publicidad engañosa se presente .

...