Las relaciones publicas, conceptos y antecedentes

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Nombre y Matricula:

Karla Bisonó Guillén

20162-2365

Tema:

Tema 1

Las relaciones publicas, conceptos y antecedentes

Profesor:

Milagros Pérez Martínez

Materia:

Relaciones Públicas

Grupo:

35081

Código:

ART201

1. Importancia de emplear las relaciones públicas para crear tu Personal Branding[pic 2]

¿Qué es la marca personal? Una marca personal no es más que la posición estratégica pasando a ser un centro de influencia. Gracias a ella podemos influir sobre los demás, como nos perciben y nos recuerdan a través de la construcción de relaciones y creación de visibilidad.

La meta objetiva es que inmediatamente se mencione nuestro nombre o el nombre del negocio, se pueda asociar a los valores que buscamos. El desarrollar una marca personal ofrece varias ventajas, no importa si es como persona física o como una empresa, entre ellas están:

• Posibilita que los demás conozcan en qué sobresales
• Te diferencia de los otros perfiles semejantes
• Produce credibilidad y visibilidad en tu entorno
• Te coloca como un experto y cabecilla de opinión
• Incrementa tu red de contactos
• Te impulsa a obtener tus objetivos profesionales
• Aumenta las opciones de venta o empleabilidad

Las RR. PP se basan en lograr que los demás te reconozcan y hablen de ti. Además, las relaciones publicas posibilitan la obtención de mejores resultados invirtiendo menos en actividades publicitarias. Philip Kotler en su libro llamado “High Visibility” se ocupó de analizar el proceso que llevó a varias a personas a convertirse en celebridades de Estados Unidos. Confirmó que la gran mayoría logró su reputación gracias a las relaciones públicas.

A continuación, se explican algunos puntos o pasos de RR.PP. que fomentan el desarrollo de cualquier marca personal:

1. Creación de la marca: el paso inicial es edificar una identidad de marca personal en la web (perfil en redes sociales, blogs, entre otros) y externo al internet o la web (encartes, folletos, tarjetas de presentación, entre otros) que difunda la imagen profesional que se quiera proyectar.

1. Envío de notas de prensa: para lograr que los demás nos vean como a todo un profesional, debemos de comunicar como tal, de forma profesional. Un comunicado de prensa bien realizado y distribuido a los periodistas correctos (no a una base de datos confusa) logrará cobertura en los medios de tu sector y además potenciará el posicionamiento en Google.

1. Relaciones con los canales: además de las notas de prensa, conviene crear un vínculo con los periodistas de nuestro entorno para acceder a otras oportunidades de conseguir visibilidad. Por ejemplo, realizar comentarios de opinión que resulten cautivadores y añadan valor al público (no solo textos promocionales que no aporten ni añadan nada de interés).

1. Relaciones con blogueros e influencers: en esta etapa los periodistas no son los únicos interpretantes de la comunicación. Los blogueros e influencers juegan un papel muy importante ya que gracias a ellos las marcas pueden crear una relación fuerte.

1. Marketing de contenidos: difundir contenido atrayente en internet y redes sociales hará que cualquier marca personal sobresalga y seduzca al publico que le interesa. Incrementar el trafico de la web o blog y situarse como unos expertos a través de los artículos en blogs, informes, videos, infografías y otros contenidos que estén relacionados con ella.

1. Manejo de redes sociales: actualmente las redes sociales son una parte esencial de lo que es la creación de cualquier marca personal y necesitan una gestión diaria proveniente de manos competentes y expertas. Hay que decidir en cuales redes sociales se va a formar parte, establecer una estrategia de contenidos y ser persistentes con las publicaciones. Además, de responder los comentarios y opiniones de los seguidores con prontitud para desarrollar una comunidad alrededor de la marca personal.

1. Eventos: en el mundo de las RR.PP. y la marca personal, los eventos son particularmente convenientes para producir notoriedad y oportunidades profesionales. Sin embargo, la estructuración de un evento requiere experiencia y relaciones para esquivar que la cita sea un fracaso.

1. Medición: todo lo mencionado anteriormente no vale para nada si no se realiza un seguimiento o monitoreo de las apariciones en los medios, que impacto cometió, y cuales comentarios dejaron las personas (positivos o negativos), entre otros. Es una responsabilidad importante vigilar la reputación de la marca personal con un buen procedimiento de medición, igual que las organizaciones que vigilan su imagen de marca, para poder potenciarla.

Tomando en cuenta que cada día el mundo es más competitivo tenemos que marcar la diferencia sobre los demás, por lo que el establecer nuestra marca personal es una de las mejores elecciones para hacerlo, ya que, gracias a ella podemos conseguir alcanzar las metas a las que aspiramos y al momento que alguien indague en internet encuentre lo que queremos al momento en que escriban nuestro nombre o especialidad, de esta forma nos descubrirán a nosotros en lugar de a nuestros competidores.

1. Desarrollo de las relaciones publicas a través de la web

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Las relaciones publicas han existido desde hace mucho tiempo, esto se entiende como el arte de persuadir a través de distintas estrategias. Por ejemplo, los griegos con frecuencia escogían a sus representantes basándose en sus habilidades de oratoria y comunicación.

A través de los años las relaciones publicas se han transformado adecuándose a las diferentes tendencias comunicativas que han predominado en cada momento de la historia. Actualmente, gracias a la Web 2.0, las relaciones publicas clásicas se han acoplado a este medio interactivo favoreciendo la comunicación e interacción con el público.

En este nuevo marco digital, el internet se ha convertido en un recurso indispensable para ejecutar campañas de comunicación, no solo para dar a saber de productos y servicios, sino también personas y propiedades. Cada vez es más común hallar campañas de comunicación de ciudades que desarrollan una marca de territorio con el propósito de darse a conocer en el exterior, producir beneficios y reputación.

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