MACHINTOSH

Por fin hemos llegado al más esperado, el más amado. El mejor anuncio de la historia de la televisión, debido al enorme impacto social, cultural y tecnológico que tuvo. ¡El Macintosh!

En 1984 fue un destacado anuncio de televisión usado en el lanzamiento en Estados Unidos de la computadora Macintosh 128K de Apple, en 1984. Está inspirado en la novela 1984 de George Orwell, fue dirigido por el británico Sir Ridley Scott y televisado el 22 de enero de 1984 durante un tiempo muerto del tercer cuarto del Super Bowl XVIII.

El comercial mostraba a una heroína sin nombre vistiendo zapatillas deportivas rojas, shorts rojos, y top blanco con la imagen de una manzana y un computador, corriendo con un martillo a través de muchas personas sentadas en butacas hacia una pantalla con la imagen del "Gran hermano" (Big Brother), una representación de IBM, interpretado. La heroína se detenía frente a la pantalla, giraba sobre sí misma y lanzaba el martillo hacia la pantalla, haciéndola explotar.

A continuación se mostraba en pantalla y se oía el mensaje: On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like "1984" (El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh, y verá por qué 1984 no será como "1984"), fundiéndose al final a una imagen del logo de la manzana arcoirisada de Apple sobre fondo negro.

Impacto

El Macintosh se presentó al público el 24 de Enero de 1984, dos días después de que su anuncio dejara a todos totalmente sorprendidos. Por lo que generó un gran impacto dejando un precio de venta de 2495 dólares.

El futuro de los ordenadores era de aquellos que integraran una interfaz gráfica de usuario (GUI) y de un ratón, matando prácticamente por completo a lo que entonces se trataba como líneas de comando. Aquella forma de ejecutar tareas, pasó pronto a la historia.

El comercial es frecuentemente colocado en lo alto en las encuestas sobre las campañas publicitarias más influyentes. Por ejemplo, Advertising Age lo nombró en los 80 "El comercial de la década" y en 1999 el US TV Guide lo seleccionó como número uno en su lista de "Los 50 mejores comerciales de todos los tiempos". Esta misma revista lo nombró como el número 93 en su lista de "Los mejores momentos en la historia de la televisión"; siendo el único comercial de dicha lista.

El cortometraje volvió a la luz a finales de los 90 cuando Apple hizo una versión en QuickTime disponible para bajar de Internet. Apareció en varios especiales de colección de comerciales televisivos, como en Nick at Nite y el canal TV Land durante su campaña "Retromercial".

En la MacWorld Expo de 2004, Steve Jobs conmemoró el 20° aniversario de Macintosh empezando su tradicional discurso con una versión actualizada del comercial "1984". En esta versión actualizada, un iPod con todo y audífonos, fue digitalmente agregado en la heroína. A los asistentes se les obsequió un póster (afiche) que mostraba a la heroína con su iPod, como regalo conmemorativo.

Acontecimientos de la Difusión Masiva

Con la aparición y aceptación de los medios de comunicación de masas, comenzó a aumentar marcadamente el ritmo de la actividad comunicativa humana. En la primera década del siglo XX, el cine se convirtió en una forma de diversión familiar. Ello fue seguido en la década de 1920 por el avance de la radio hogareña y en la de 1940 por los comienzos de la televisión doméstica. Al comenzar la década de 1950, la radio había alcanzado el punto de saturación en las casas, con receptores adicionales en los automóviles. Se llegó a una múltiple penetración, con receptores radiofónicos para los dormitorios y la cocina. Al finalizar la década de 1950 y comenzar la de 1960, la televisión comenzó a aproximarse a tal saturación.

La entrada del periódico, del receptor de r adio, y del aparato de televisión en el hogar del ciudadano común representa un cambio tecnológico que tiene, para la gente común, un significado muy importante; pudiendo perder de vista el hecho de que tales logros en el campo de la ciencia son ajenos a las actividades cotidianas de la mayoría de nosotros. El televisor y los demás medios son innovaciones en cuyo derredor los seres humanos organizan sus vidas de diferentes modos, debido justamente a su presencia.

La difusión de un nuevo producto se define como el proceso durante el que la novedad se va propagando en la sociedad y va siendo aceptada por los consumidores. La noticia de la innovación Ilega al mercado principalmente a través de dos vías: las relaciones personales y los medios de comunicación de masas.

Las preferencias hacia los canales interpersonales o hacia los masivos son diferentes según el tipo de consumidor. La difusión evoluciona entonces en función de cómo se transmita la información en cada canal de comunicación, de las características de la propia innovación, del tiempo y de factores socioeconómicos.

El proceso de difusión ha sido objeto de numerosas investigaciones académicas que han sido sistematizadas por varios autores (Mahajan y Muller, 1979; Gatignon y Robertson, 1985; Mahajan, Muller y Bass, 1990). Una parte importante de esta literatura ha desarrollado modelos analíticos para describir y explicar la evolución de los nuevos productos. El modelo de Bass (1969) ha sido la contribución más reconocida, ya que ha permitido explicar fielmente la difusión de innovaciones en sectores muy variados y ha sido empleado por múltiples empresas.

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