Medios De Comunicacion

Definición de medios de comunicación social

Los medios de comunicación social se vuelven masivos al operar sobre una sociedad de masas. La sociedad de masas puede definirse como aquella donde los individuos se convierten en entidades anónimas, dada la división social del trabajo, el consumismo y los nuevos valores que la economía de mercado produce. Lógicamente, estas circunstancias han roto los vínculos familiares, elcontacto típico de los grupos primarios y los valores tradicionales, particularmente la solidaridad y la comunicación interpersonal.

Sobre esta sociedad masificada, los medios de comunicación se han constituido también en masivos, actuando sobre grandes cantidades de población. Los medios de comunicación en todas sus variantes (radio, televisión, prensa escrita) despliegan una gran cantidad de información a través de la propaganda comercial, noticieros, reportajes, películas, tiras cómicas, etc. La comunicación típica de estos medios es unilateral, yendo de unos pocos emisores a una basta cantidad de receptores. La mayor parte de los receptores tiene muy poca o casi ninguna posibilidad de convertirse en emisores, y llegar a crear un diálogo fluido entre las partes involucradas. El problema es que los contenidos y los propósitos buscados no contemplan la interlocución. Es más, no interesa una respuesta comunicativa sino generar una práctica de consumo. En los medios de comunicación masivos por lo general sólo se informa. La información se concibe como el conjunto de mecanismos que permite a los individuos retomar los datos que reciben y estructurarlos de una manera determinada, de modo que les sirvan de guía de su acción. Técnicamente se dice que la información no consisteen el mero hecho de recibir los datos sino en servirnos de ellos para adoptar conductas concretas. En este sentido, dos sujetos tienen la misma información no cuando reciben los mismos datos sino cuando presentan el mismo modo de orientar su acción. Y cuando evocan en común el significado de su acción, se comunican la misma información

El impacto de los medios de comunicación social

La importancia de los medios de comunicación socialo masiva principalmente radica en el impacto que ejercen en los receptores de sus mensajes. Tal impacto se refiere a la influencia que ejercen sobre los individuos receptores, es decir, el hecho de escuchar, ver o leer los contenidos que emiten y orientar la conducta de acuerdo a los mismos. El impacto de los medios de comunicación social se da en todos los sectores de la población nacional y en casi todas las edades, dependiendo de varios factores, esto es, por una parte, que la población: 1) tenga acceso a dichos medios, 2) se interese por los contenidos, y 3) descubra calidad en el medio; y, por otra parte, que los medios: 4) cuenten con informantes capaces, 5) tengan una amplia cobertura, 6) gocen de credibilidad, y 7) ofrezcan una programación atractiva. Veamos con detalle este impacto tan sólo desde el punto de vista de la cobertura, de la influencia política y cultural que ejercen los medios de comunicación social en la población salvadoreña.

Cobertura

En El Salvador los medios de comunicación social nacionales, radio, televisión y periódicos poco a poco han venido alcanzando una mayor cobertura, logrando niveles considerables de radioescucha, teleaudiencia y lectores respectivamente. Algunos de ellos, poseen la capacidad de llegar hasta las regiones fronterizas de Guatemala y de Honduras.

Actualmente se estima que los canales de televisión que poseen un mayor ranking son canal 6, canal 4 y canal 12. Por el lado de la radio varía dada la existencia de una gama de emisoras, con un énfasis particular. Lo que permite que los radioescucha se repartan según sus preferencias.

Y los periódicos de mayor circulación son L a Prensa Gráfica y el Diario de Hoy. Sin embargo los medios de mayor cobertura no son los que poseen una mejor calidad de fondo, pues hay medios de menor alcance que ofrecen contenidos superiores, por ejemplo el canal 10 con una rica transmisión de programas culturales, la radio YSUCA con espacios para la expresión de los oyentes y programas de análisis, y el Diario Co Latino que ofrece ediciones que recogen noticias sobre hechos que afectan a los sectores marginados y opiniones críticas sin censura al sistema social.

Influencia Política

En El Salvador, los medios de comunicación social han ejercido una fuerte influencia en la población respecto al campo político principalmente a través de las propagandas políticas durante las campañas electorales de presidentes, diputados y alcaldes. Sin embargo, esta influencia casi nunca ha sido positiva sino negativa, por el hecho de que los partidos políticos tradicionalmente se han caracterizado por diseñar campañas propagandistas fundadas en la manipulación de las conciencias de los individuos con el fin de conquistar votos. Los recursos típicos que han caracterizado las campañas políticas son la imagen, la consigna y la ofensa del oponente; con una casi completa ausencia de la argumentación propositiva y del debate maduro. De esta manera han copado los espacios en la televisión, radio y periódicos más comerciales.

Del mismo modo, los medios de comunicación influyenmediante las entrevistas a políticos y a analistas políticos, permitiendo con ello de unos conocer más a fondo las visiones y proyectos de los partidos que representan y de otros sus opiniones respecto a la vida política del país. En la última campaña para la elección de alcaldes, realizada en 2000, los medios televisivos y radiales promovieron el debate público entre los candidatos a ocupar la alcaldía de San Salvador y algunas diputaciones. Este fue el primer acto de importancia

que llevan a cabo en el plano político, ya que permitió ver y oir a los candidatos

exponer sus plataformas en igualdad de condiciones,algo que abrió la posibilidad de comparar y hacerse una idea del mejor. Por otra parte, haciendo una evaluación crítico-prospectiva de todos los medios de comunicación puede decirse lo siguiente. En primer lugar, respecto de la televisión, a todoslos canales les falta promover una mayor investigación y análisis políticos, pues por lo general se da una difusión de los hechos de una forma simplista y saturada de ambigüedad, prescindiendo de las fuentes de información más adecuadas y del tratamiento conceptual e investigativo apropiado. Con mucha probabilidad este problema surge dado quela mayoría de comunicadores tan sólo posee formación en comunicaciones o periodismo, careciendo de estudios especializados en las Ciencias Políticas y Sociales, por lo que no cuenta con los instrumentos necesarios para manejar profesionalmente los diferentes hechos de la realidad

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