Merka directa antecedente

Integrantes del equipo:                                                                                                               Grupo: 5IM9

1. Gio Pérez Irlanda Ikram.
2. Hernández Gómez Karen Rubí.
3. Martínez Arredondo Alexis.
4. Martínez Barradas Josthing Leonel.
5. Martínez García Isbaana.
6. Rodríguez Flores Sonia.
7. Valdivia Verónica.
8. Zavala Mendoza Barbara Joely.

Un llamado a la acción

¿Efectivo o agresivo?

Marketing directo

Antes de tratar un concepto que resuma las múltiples funciones y variaciones de este tipo de marketing, es necesario hablar sobre sus antecedentes, ¿cómo se originó el marketing directo?

Muchas páginas en internet inician este tema a partir de la aparición de la prensa de imprenta, creada por Johannes Gutenberg en 1450, ya que este invento permitió la difusión masiva de textos a gran escala. Esto significaría un pequeño, pero a la vez gran paso para el marketing y su futura evolución, por ejemplo, en la impresión de revistas, periódicos, folletos, etc.; donde se coloca una gran parte de la publicidad actual.

Pero si escarbamos un poco más en la historia, y tenemos un enfoque diferente, aún se puede ir más atrás. La mercadotecnia directa trata sobre acercarse a los consumidores, por lo tanto, la comunicación en cualquier medio es indispensable, y antes los mensajes no llegaban en segundos como una notificación en Messenger o WhatsApp, sino que podrían tardar días o hasta semanas en llegar a su destino, como por ejemplo en las antiguas civilizaciones que habitaron el mundo, las cuales establecieron las primeras redes de correos donde el mensajero tenía que recorrer un largo camino con el mensaje hasta poder llevarlo al siguiente punto, donde otra persona continuaba el recorrido, y así sucesivamente hasta poder entregar el mensaje al gobernante, para informarle sobre conquistas territoriales, guerras, o expansión comercial.

Con el paso del tiempo, la humanidad continuó evolucionando y por supuesto también lo hicieron los medios de comunicación con el fin de hacer más cómoda la emisión de mensajes y efectiva. Es aquí donde podemos retomar la información disponible en diversas páginas web, donde se encuentran acontecimientos como; los catálogos que facilitaban la compra de artículos, principalmente para las amas de casa, algo que se mantiene incluso hasta la fecha con los famosos pedidos de las mujeres a Avon o JAFRA; la invención de la radio; los primeros spots en televisión que representaron una atractiva explosión visual para los consumidores; el teléfono; las primeras investigaciones para la creación del correo electrónico. Pero ¿esto ya es marketing directo?, no, aún no, estos datos son simplemente antecedentes, es decir una serie de circunstancias que permiten comprender o valorar hechos posteriores. El verdadero origen lo podemos hallar en el momento en el que surgen las bases de datos en 1963, ya que gracias a esto, se podían almacenar una gran cantidad de datos sobre muchas personas, que por supuesto las empresas y marcas aprovecharon para tener un mayor contacto personalizado con los consumidores, creando poco a poco todos las técnicas del marketing directo que conocemos ahora, como el mailing, el telemarketing, el couponning, el buzoneo, la televenta, y por supuesto lo más impactante en las nuevas generaciones hoy en día: las redes sociales, donde gran parte de los jóvenes invierten su vida pegados a una pantalla de teléfono o computador. Oportunidad que las corporaciones no han ignorado, invirtiendo gran parte de su presupuesto en publicidad en las redes sociales más populares, donde incluso le han dado relevancia a usar diversas plantillas de famosos memes en sus anuncios, y de esta forma acercarse aún más a la juventud.

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