Opinión pública y medios de comunicación

Profesorado Superior de Ciencias Sociales

Profesorado de Educación Secundaria en Ciencia Política

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Opinión pública y medios de comunicación

4 “U”

Ciclo lectivo: 2023

Docente:

Vallejo, Manuela

Integrantes:

Maffeis, Ana

Rolon, Carla

El Poder de la Prensa: Cómo la opinión de un diario puede impactar en una campaña electoral presidencial, Macri y Scioli en Argentina 2015

La campaña presidencial de 2015 en Argentina fue un evento político de gran relevancia que atrajo la atención tanto a nivel nacional como internacional. Durante ese período, los medios de comunicación jugaron un papel fundamental en la configuración de la percepción pública de los candidatos y sus propuestas. En este ensayo, exploraremos cómo el diario El País de España, en su formato digital, retrató los postulados presidenciales de 2015 y cómo esta representación pudo haber influido en la opinión pública.

Como señala Marshall McLuhan, "el medio es el mensaje". En otras palabras, la forma en que se presenta la información a través de los medios de comunicación puede tener un impacto significativo en la forma en que el público la percibe.  A través de este trabajo, se buscará comprender cómo los medios digitales participaron en la construcción de la narrativa en torno a la campaña presidencial de 2015 y cómo esta narrativa pudo haber influido en la percepción de los candidatos por parte del público argentino.

Según Sartori Giovanni, denomina a la opinión pública como, "ideas innatas, y un conjunto de opiniones, en el sentido de que el público es realmente el sujeto principal"

Es por ello, que la misma se da a través de periódicos, y por la existencia de una prensa libre que representa muchas voces.

Al abordar esta cuestión, no solo arrojaremos una mirada de los medios en la política, sino que también contribuiremos a la comprensión de cómo la información y la comunicación desempeñan un papel fundamental, en la configuración de la opinión pública en el contexto de las elecciones presidenciales en Argentina.

Las elecciones presidenciales de 2015 fueron un punto de inflexión en la política del país.Los dos candidatos principales que compitieron por la presidencia, fueron Mauricio Macri y Daniel Scioli, ambos representaban  visiones políticas y económicas diferentes.Por lo tanto es importante tener en cuenta lo que dice Charaudeau que , "la política es un campo en el que se dan relaciones de fuerza simbólicas por el manejo de un poder que no puede ejercerse sino cuando éste se basa en una legitimidad adquirida". Estos candidatos tienen que tener un reconocimiento legítimo en las elecciones tanto para postularse como ,si fuera el caso, asumir el puesto por el cual se candidatearon en primer lugar.

Primeramente Macri se postuló como el candidato presidencial por la alianza "Cambiemos" antiguamente denominado P.R.O. Antes de postularse como presidente, Macri fue el jefe de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, donde ganó reconocimiento por su gestión y por implementar políticas de corte liberal y pro-mercado. Dentro de sus propuestas Mauricio prometía un cambio en la dirección económica del país, enfocándose en la apertura de la economía, la reducción de la inflación y la mejora de las relaciones internacionales.

En su campaña  adoptó un enfoque más centrado en el marketing político y las redes sociales, presentándose como un líder de cambio y modernización.

Asimismo Scioli representaba al partido "Frente para la Victoria", que era la coalición gobernante en ese momento, en el cual Cristina Fernandez regía como presidente, y estaba liderada por el Partido Justicialista. Daniel tenía una larga carrera política que incluía ser vicepresidente de Argentina bajo la presidencia de Néstor Kirchner en 2003- 2007 y luego gobernador de la provincia de Buenos Aires  por dos mandatos desde 2007 a 2015. Dentro de sus propuestas  Scioli prometió continuar con políticas de bienestar social, mantener un papel activo del Estado en la economía y profundizar la relación con otros países de América Latina. Se presentó como el candidato de la continuidad, prometiendo mantener las políticas populares implementadas por el gobierno anterior.

Es así que los medios de comunicación desempeñan un papel crítico en la formación de la opinión pública durante las campañas electorales. A través de la cobertura de noticias, los editoriales y los comentarios, los medios pueden influir en la percepción que tiene el público de los candidatos, sus propuestas y la dirección que debería tomar el país. Además, los medios actúan como un filtro a través del cual los ciudadanos obtienen información sobre los eventos políticos y a menudo moldean la narrativa que rodea a una elección

Este ensayo se realizó en torno a  un medio internacional ,el diario español El País , este brindó una cobertura de las elecciones presidenciales de Argentina en 2015, reconociendo la importancia de este evento político en América Latina y en el escenario mundial.

El País enfatizó la trascendencia de las elecciones argentinas como un posible cambio de rumbo en la política del país, aunque uno de sus candidatos favoritos representaba al gobierno electo de turno. Se destacó que Mauricio Macri, que abogaba por políticas más orientadas al mercado, podría marcar un alejamiento de la tendencia política del gobierno de Cristina Fernández de Kirchner y su predecesor, su esposo  Néstor Kirchner.

Se observó que el diario explicó en profundidad los desafíos económicos que enfrentaba Argentina en ese momento, incluyendo la alta inflación y las restricciones al acceso a divisas extranjeras, siendo así  Scioli prometiendo una mayor intervención estatal y Macri abogando por reformas de mercado.

Pero de igual forma se pudo notar cierta preferencia por uno de ambos candidatos, antes de la primera vuelta de las elecciones, el cual fue  Daniel Scioli. Ya que las noticias hasta el 27 de octubre de 2015, giraban en torno de Scioli, recién  cuando ganó Macri en segunda vuelta ,comienzan a girar en torno a él.

Según Patrick Charaudeau, "el hombre político se encuentra en una situación cuyo objetivo esencial es la incitación a atraer la simpatía de la mayor parte del público". Es por ello, que esto lo lleva a pensar diversos factores de cómo él piensa que la opinión pública lo percibe de los demás actores políticos y/o cómo puede impactar en la sociedad las distintas propuestas brindadas.

Por otra parte, se pudo observar preferencias por políticas de bienestar social las cuales estaban dentro de las propuestas del candidato del frente de todos, las cuales se presentaban a través  subsidios a servicios públicos y un fuerte rol del Estado en la economía, en línea con las políticas del kirchnerismo.  respaldaron a Scioli debido a su enfoque en la inclusión social y la lucha contra la pobreza. Scioli, presentaba propuestas orientadas a mejorar la distribución del ingreso, fortalecer programas de asistencia social y continuar con la expansión de políticas de inclusión, como la Asignación Universal por Hijo. Estas propuestas eran consistentes con la visión de este medio que aboga por la justicia social.

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