Planeación Estratégica de la comunicación Integral Mimiel SA de CV

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL[pic 1][pic 2]

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD TEPEPAN

Unidad De Aprendizaje:

Planeación Estratégica de la comunicación Integral

Proyecto:

 Campaña de MIEL (PLANES)

Grupo:

5RM3

Alumna:

• Xicotencatl Cuautle Berta Monica

Profesora:

Albertina Espinoza Venegas

Fecha: 23 DE OCTUBRE-2017

BRIEF

• Empresa: Datos Generales, Origen y Evolución Histórica
• Producto: Conocimientos exhaustivo  y completo que permita detectar diferencias con la competencia
• Mercado: Situación distribución y tendencias=Plaza, Edad, nivel socioeconómico
• Competencia: Todo Referido a productos competidores
• Consumidor: Características, perfil actitudes y comportamientos
• Objetivos de Marketing: Metas que persigue la empresa (Porcentaje, corto mediano y largo plazo)
• Estrategia de Marketing: Actuaciones que realiza la empresa d mercados  (Que campaña se realizara)
• Objetivos de Publicidad: Metas en el ámbito de la comunicación publicitaria
• Target Group: Delimitación del sector de población a los que se desea llegar con la publicidad
• Presupuesto: Medios Económicos previstos para la consecución de los objetivos fijados
• Estrategia Publicitaria: Establecimiento del contenido del mensaje que incluye proposición o proposiciones que se quieren comunicar. Estos aspectos dan lugar a la estrategia creativa (Determinación del contenido del mensaje+ expresión creativa del contenido) y de la estrategia de medios (Selección, planificación y contratación de medios).
• Recomendaciones para la realización de la campaña: Puntualizaciones complementarias como tono y estilo del mensaje; plazos para la realización del trabajo (timing);restricciones del tipo legal que afectan al anunciante o su producto, sensibilidades étnicas o sociales, etc
• Plazos de ejecución de la campaña
• Posicionamiento
• Parte Jurídica
• Canales de Distribución
• Ciclo de vida del Producto
• Marca
• FODA

BRIEF

• Empresa: Mimiel SA de CV Empresa Mexicana, creada con el objetivo de ofrecer a los clientes y amigas Productos derivados de la colmena, procesados de alta calidad.
• Producto: Miel 100% Pura de abeja, Color Light, Ámbar, con un buen sabor y aroma, características de Humedad 19.5°
• Mercado: Personas partir de los 15 años en delante de ambos sexos, con un nivel socioeconómico de A, B, C Y C+
• Competencia: 

• Miel Norteña
• Miel Mezquite
• Miel Naranjo
• Miel Multiflorida
• Miel Agranel
• Miel Envasada

• Consumidor: Personas a partir de los 15 años en delante de ambos sexos, con un nivel socioeconómico de A, B,C,C+, que sean parte de la República Mexicana.
• Objetivos de Marketing: Incrementar sus  ventas un 45% en 2 años

Posicionar la marca en el a mente del consumidor

• Estrategia de Marketing: Realizar una campaña de publicidad
• Objetivos de Publicidad: 
• Target Group: Personas que consuman Miel (No Diabéticos) de 15 años en adelante con un nivel A, B, C , C+.
• Presupuesto: El Presupuesto corresponderá al 20% de las ventas totales, en los siguientes años el presupuesto va reduciendo a medida que se da a conocer.
• Estrategia Publicitaria: Persuadir a las personas para que conozcan la marca.
• Recomendaciones para la realización de la campaña: 
• Posicionamiento: Por calidad y Atributos
• Parte Jurídica: Cuentan con certificados en fábricas de Producción  y fábricas de manufactura en SAGARPA a través de SENASIC (Servicio Nacional de Sanidad Inocuidad y Calidad) al igual que una certificación en FDA
• Canales de Distribución:  Detallista, ya que cuenta con un intermediario para llegar al consumidor
• Ciclo de vida del Producto: Se encuentra en madurez ya que lleva más de 25 años en el mercado
• Marca: Mimiel SA de CV

Investigación de Mercados

• Empresa

Mimiel S.A de CV

Empresa Mexicana, creada con el objetivo de ofrecer a los clientes y amigas Productos derivados de la colmena, procesados de alta calidad.

• Producto

Miel 100% Pura de abeja, Color Light, Ámbar, con un buen sabor y aroma, características de Humedad 19.5°

• Mercado

Tiendas de Autoservicio

• Competencia

• Miel Norteña
• Miel Mezquite
• Miel Naranjo
• Miel Multiflorida
• Miel Agranel
• Miel Envasada

• Consumidor

Personas a partir de los 15 años en delante de ambos sexos, con un nivel socioeconómico de A, B,C,C+, Que sean parte de la República Mexicana

• Canales de Distribución

Canal Detallista, ya que tiene un intermediario para llegar al consumidor final

• Ciclo de vida del producto

Se encuentran en un nivel de madurez ya que lleva 25 años en el mercado

• Posicionamiento

Por atributos y calidad del Producto

FODA

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PROBLEMA:

No cuenta con publicidad, es muy poco conocida

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