Posicionamiento Marcas, productos y metamorfosis

Artículo: Marcas, productos y metamorfosis

El posicionamiento es una ventaja muy importante para cualquier producto, ya que los clientes lo asocian con una idea que lo relaciona a la vez con los productos de los competidores. Éste es un buen ejemplo para describir al automóvil Volkswagen Tipo 1, o como la mayoría lo conoce por su nombre popular: vocho.

Éste automóvil en sus tiempos fue un gran impacto para México y el mundo entero por su ventaja de ser el ícono de la ingeniería por tener su motor enfriado por aire, pero a la vez fue lo que le dio impulso y reconocimiento a la marca. Pronto, la gente al identificar el nombre de Volkswagen, pensaban rápidamente en el vocho. Después del gran salto que representó este carro, la agencia de automóviles decidió renovar aquél producto, cambiarlo hacia un nivel socioeconómico medio-alto, además claro, de atender las necesidades del cliente.

Hoy en día, las personas al pensar en el vocho, recuerdan a su primer carro, la época dorada que remonta a aquella idea del producto estrella que una vez formó parte de ellos, con una gran sonrisa en su rostro. Ésta es la idea principal de un buen posicionamiento del producto, que la gente al escuchar su nombre, al ver la imagen o al simple hecho de identificar sus colores, les llegue una explosión de ideas que relacionen al producto y que los hagan preferirlo ante sus competidores.

Otro de los productos que cuentan con un gran posicionamiento actualmente es la famosa red social llamada Facebook. Es una de las páginas más visitadas en el mundo entero, tiene aproximadamente 800 millones de usuarios; la ventaja competitiva con la que cuenta Facebook es que se relaciona más con lo emocional de los usuarios, característica rara de una página de Internet.

Lo interesante en este asunto es que una gran cantidad de usuarios detesta Facebook, ya sea por el hecho de la privacidad o por cualquier otro aspecto que al usuario no le agrade, sin embargo, siguen ingresando a esta red, porque sus amigos lo utilizan, porque es una manera de estar en contacto con lo que piensa la gente y de estar actualizado con las novedades; pero existe una gran diferencia entre el posicionamiento del VW y de Facebook, las personas recuerdan al vocho por ser un reconocido automóvil que en su tiempo fue muy popular (y que ahora llegó a ser hasta carro de colección) y recuerdan al Facebook porque se han acostumbrado y esto les ocasiona una necesidad.

El vocho quedó en el pasado, pero aún permanece en nuestros recuerdos; sin embargo la famosa red social que ahora tiene gran impacto, sigue siendo reconocida y a la vez continúa con renovaciones para que los usuarios (cada vez con más exigencias) sigan regresando a Facebook para que continúen con la rutina de “ver qué hay de nuevo”.

Así podría ir aumentando la lista hasta un sin fin de productos que han provocado impacto con su posicionamiento, y cada uno

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