Publicidad Política En Redes Sociales

Planteamiento

En la política, la comunicación es una herramienta primordial para todas las actividades en torno a ella. Los políticos y dirigentes deben mantener contacto constante con a ciudadanía y público en general. Es una manera de informar sobre las acciones que se realizan y en campañas electorales es básica para promover a los candidatos y sus propuestas.

“Si examinamos un sistema de comunicación política, vemos dos series de instituciones (organizaciones políticas y medios de comunicación) implicadas en el curso de la preparación de mensajes con mucha interacción horizontal de unas con otras, mientras en un eje vertical están encargadas, por separado y conjuntamente, de difundir y elaborar información e ideas de y para la masa de ciudadanos.”[1]

En esta nueva era tecnológica, la comunicación ha traspasado barreras y hoy en día no sólo se utilizan los medios como la televisión, radio y prensa. El internet ha desempeñado un papel muy importante para poder comunicar de una manera rápida y que pueda llegar a más público. Las redes sociales han influido tanto en la política que se han convertido en el medio de comunicación favorito en especial en jóvenes de entre 19 y 25 años.

Según Hugo Lara, periodista de El Faro Digital “esto no es más que la farsa llevada a la red. Sin embargo, yo no comparto la misma opinión. Los canales sociales han demostrado ser una gran fuente de comunicación, una comunicación bilateral, capaz de hacer que el receptor se convierta en emisor y viceversa, y eso es lo que se busca en la sociedad actual.” [2]

Gracias a la retroalimentación que permiten redes como Twitter a interactuar directamente con personas públicas, o que Facebook te permita comentar y opinar en las páginas oficiales de algunos políticos y partidos, los jóvenes en particular sienten mayor atracción por estos medios de comunicación ya que a su parecer son más fiables y veracez que los noticieros de televisión abierta, aunque en el internet aún no se aplique alguna ley para filtrar información y verificar que ésta sea verdadera.

1. McQuail Denis, Influencia y efectos de los medios masivos; en Curran, Gurevith y Woollacot. Sociedad y Comunicación de masas, p.90. 2. http://www.redessociales.es/2010/10/26/la-propaganda-politica-en-las-redes-sociales

“Las redes sociales cumplen un papel importante en las campañas electorales, pero no hacen ni al candidato ni a las campañas. Su influencia siempre tendrá un peso urbano elevadísimo, que deberá ser recubierto por otros elementos de contactos que siempre vayan a la par con la estrategia comunicacional y de posicionamiento electoral del candidato.” [3]

Si bien es cierto que las redes sociales no definirán al candidato ganador, han tomado gran peso en la publicidad y es un excelente medio para difundir mensajes que muchas de las veces son censurados o manipulados en otros medios comerciales de comunicación. Pero en algunos casos, este (relativamente) nuevo fenómeno de publicidad y campaña ha generado bastante popularidad y ayudado a ganar, claro ejemplo el de Barack Obama quien fue llamado el candidato de la red, ganador de las elecciones en Estados Unidos en 2008 y actual presidente.

Henry Jenkins, director del MIT Comparative Media Studies Program, contó a la Biblioteca del Congreso Nacional de Chile cómo las redes sociales y la inteligencia colectiva son cada vez más cruciales en la política. Analizó específicamente el caso de Barack Obama y rol de la ciudadanía con los sms, videos de youtube y redes sociales como facebook o second life. [4]

Si bien es cierto que las redes sociales son muy populares entre los jóvenes, pero ciudadanos que no viven al día de ellas, o que no cuentan con internet en sus hogares como lo son aún millones de mexicanos, esto se ha convertido en un fenómeno social muy fuerte que poco a poco sale de la virtualidad para manifestarse en las calles.

3. Ygovet Cespedes Héctor, Las Campañas políticas en las Redes Sociales; La Jornada Online, Mayo 2012. 4. http://publicidadpoliticaenred.blogspot.mx

Justificación

La llegada de las nuevas tecnologías ha traído consigo un cambio significativo en muchas áreas de la vida cotidiana. El más primordial podría ser la facilitación de los canales de comunicación, la velocidad y la cantidad de emisores a los que se puede llegar. En esta época que vivimos un año electoral en nuestro país ya que se acercan las elecciones para elegir nuevo presidente, las redes sociales han tomado un papel importantísimo entre los jóvene de entre 19 y 25 años.

El nuevo nombre que se toma a las campañas políticas y su difusión por medio del internet es llamado por Lucas Lanza quien está especializado en medios de comunicación y nuevas tecnologías de información y comunicación aplicadas al gobierno y a la política como “Política 2.0” que hacen referencia a campañas y acción política en la era del internet.

Si bien es cierto, que en México el uso de internet a comparacion con países de Europa y NorteAmérica es un privilegio y no un derecho, los jóvenes se han encargado de difundir su mensaje no sólo de manera virtual, sino están llevando algunos de los movimientos que se inician en internet hasta las calles del país, para que así la gente que no tiene acceso a redes sociales como Twitter y Facebook pueda conocer un poco del mensaje que se quiere difundir.

Lo que se trata de conocer con ésta investigación, es saber si en realidad las redes sociales tienen un gran poder, como para manipular o modificar la ideología acerca de un partido o candidato en particular. Si lo que se ve en radio, prensa o televisión sufre una manipulación o tergiversación y la razón del por qué para la juventud, es más confiable lo que se dice en internet. Aún cuando se carece de filtros o leyes que permitan evitar la falsa información.

Objetivos

Objetivo general: Conocer si en realidad la información que se difunde en las redes sociales es capaz de modificar de alguna manera la ideología política de quien se informa

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