RELACIONES DE GENERO E IGUALDAD DE OPORTUNIDADES
Enviado por juan francisco rosario gomez • 23 de Octubre de 2022 • Apuntes • 444 Palabras (2 Páginas) • 54 Visitas
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EPD 3. Publicidad sexista.
Asignatura: Relaciones de Género e Igualdad de Oportunidades
Cuatrimestre: Primero
Profesor: Mar.
Curso: 2º
Grado: Sociología
Epd: EPD 11
Curso académico: 2022 - 2023
Universidad Pablo de Olavide (Sevilla)
Ana Isabel Martín Guisado
Juan Francisco Rosario Gómez
En esta EPD, trataremos la publicidad sexista. Para ello analizaremos un vídeo y una imágen, de diferente época, donde hemos encontrado claros ejemplos del tema a tratar.
El vídeo se publicita en la Televisión Española de 1975, momento donde empiezan a surgir nuevos avances tecnológicos en herramientas del hogar. En este caso se intenta publicitar la compra de la Lavadora Kelvinator, en un anuncio donde éste sería un regalo del marido a su mujer. Encontramos varios aspectos a comentar.
En primer lugar, aparece la mujer cuidando a los hijos y recogiendo mientras el hombre está en el sofá. Esto se puede relacionar con el rol de cuidadora al que la mujer está sometida, interno en la sociedad de esa época, donde las funciones principales de la mujer era proporcionar cuidado a su pareja, hijos/as y hogar.
En segundo lugar, se ve cómo el hombre ejerce de “galán”. Su forma de contentar a la mujer es haciéndole regalos, y no con su ayuda. Este concepto de “hombre” de familia, viene dada de un constructo social asociado a procesos internos que se forman en torno al sexo. En este caso, el hombre es un fuerte y vanidoso que tiene que ayudar y mantener económicamente a la familia. Por eso le regala la lavadora para que la mujer tenga más tiempo del cuidado de otras tareas del hogar.
En tercer lugar, la discrminación laboral de género podemos apreciarla en la figura del empleado de la tienda, donde es un hombre el que trabaja y la mujer la que está en casa con las labores del hogar.
Por último, cuando parece haber un amago de ayuda: la ayuda es regalarle el electrodoméstico. Es decir, un regalo cargado de estereotipos.
Enlace: (2637) ANUNCIO LAVADORA KELVINATOR 1974 - YouTube
En esta publicación más actual (2018) de una campaña publicitaria de Amstel podemos observar esa discriminación sexual. Rasgos típicos y estereotipados atribuidos al hombre y la mujer. Una vez más la mujer no es digna de tomar unas cervezas, si no café o copas, mientras charlan, cotillean, critican, etc. Sin embargo el hombre sí queda para cumplir la función de este anuncio : beber cañas.
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