Título Del fútbol profesional, la ANFP y las mujeres

Título Del fútbol profesional, la ANFP y las mujeres

Visite www.anfp.cl, haga una búsqueda en Internet usando su navegador y explore en bases de datos en línea que encuentre disponibles para obtener información acerca de las actitudes de las mujeres hacia la ANFP y el campeonato local de fútbol en general.

7° Encuesta Gfk Adimark del futbol chileno 2019, la cual arroja siguientes datos.

De una muestra de 4800 personas (Hombres y mujeres, mayores de 15 años, de los grupos socioeconómicos ABC1a, C1b, C2, C3 y DE, de las 35 principales ciudades y comunas del país), representadas como el 100% de los encuestado, el 49% de ellos son mujeres (2352 personas) y el 51% hombres (2448 personas), dentro de los cuales el 60% de los hombres encuestados (1469 hombres) están interesados por el futbol en general y el 40% de las mujeres encuestadas (941 mujeres) muestran el mismo interés. En resumen, del 100% de los encuestados en general, solamente el 50% del muestreo se encuentra interesado en el futbol en general.

Como director de marketing de la ANFP ¿qué estrategias de marketing formularía para dirigirse a las mujeres?

Formularía lo siguiente estrategia basándome en la segmentación y posicionamiento de este deporte en la mujer:

- Conectar con las mujeres.

- Acercarlas al deporte.

- Mejorar sus experiencias referentes a este deporte.

Para esto podríamos utilizar plataformas digitales, comerciales de televisión, propagandas en centros comerciales y lugar habituales de esparcimientos utilizados generalmente por las mujeres.

Pero… ¿cómo?

Conectar a las mujeres, uniendo el deporte con los gustos comunes de ellas (consejos de moda en donde se aprecie la presencia del futbol, uniendo a la familia a través del deporte, etc.)

Acercarlas al deporte, realizando acuerdos de colaboración para las fechas importantes (día de la madre, día de la mujer, San Valentín etc.), colaborando con personajes famosos u otro centro de atención que las identifique (telenovelas, programas, etc.)

Mejorar sus experiencias referentes al deporte, incentivarlas y motivarlas asistir a eventos deportivos relacionados a este deporte, ofreciéndoles quizás incentivos por su participación o asistencia (gift card, tratamientos de belleza, etc).

Se puede utilizar, a modo de complemento, encuestas disponibles relacionadas a las preferencias de gustos en las mujeres, programas de televisión mas vistos, páginas de internet mas visitadas, y de este modo utilizarlas para reforzar de forma visual el deporte en sus mentes, generando propaganda en dichas preferencias con los posibles beneficios a obtener si prestan su participación.

A la ANFP le gustaría atraer a más aficionadas. ¿Qué tipo de investigación de mercados recomendaría?

En

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