TAREA DE RSU

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Deben escoger a una organización local y brindar una charla sobre:

“La Publicidad Engañosa”

• Sí en las organizaciones existe capital intelectual, ¿Cómo puede existir organizaciones que utiliza a su personal para hacer publicidad engañosa?

El Capital Intelectual son el conjunto de activos intangibles con los que cuenta la organización que puede ser:

 Capital humano:

Se trata de las capacidades, actitudes, destrezas y conocimientos que cada miembro de la empresa aporta a ésta, es decir, forman activos individuales, e intransferibles. Este capital no puede ser de propiedad de la compañía.

 Capital Estructural:

Son aquellos elementos de tipo organizativo interno que ponen en práctica la empresa para desempeñar sus funciones de la manera más organizada. Entre estos se pueden señalar las bases de datos, los cuadros de organización, los manuales de procesos, la propiedad individual (patentes, marcas o cualquier elemento intangible que pueda estar protegido por los derechos de propiedad intelectual) y todas aquellas cosas cuyo valor para la empresa sea superior al valor material.

 Capital Relacional:

Hace referencia a los posibles clientes a los que va dirigido el producto de una empresa, a los clientes fijos y a la relación empresa-cliente (acuerdos, alianzas); y también a los procesos de organización, producción y comercialización del producto (estrategias de cara al logro

Los activos intangibles se están convirtiendo, cada día con mayor valor, en la clave del éxito competitivo de las empresas, por lo que su identificación, medición y evaluación es un campo de estudio cada vez más relevante desde el punto de vista de la Dirección de Empresas.

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