Teoría de los indicadores culturales y análisis de cultivo

*3. Teoría de los indicadores culturales y análisis de cultivo*

En 1967 se dió  inicio al proyecto indicadores  Culturales  y se desarrolló durante 25 por George Gerbner y colaboradores. En este,se hace énfasis en el efecto de la televisión en los espectadores y se define a la televisión como un sistema centralizado para narrar historias, cuyos dramas, programas informativos y publicidades forman un sistema coherente de imágenes y mensajes que penetran en los hogares.

El proyecto documento las principales características de los contenidos televisivos y el modo en que ellos afectan las creencias y valores de los televidentes asiduos.

Dos de las hipótesis en torno a las cuáles se articula el proyecto de indicadores culturales, generan dos líneas de investigación. La primera postula que el mundo que muestra la tv distorsiona los datos de la realidad social . Lo que vemos no es reflejo de la realidad, sino que ese "referente refractado" es sustancialmente diferente al "referente objetivo" de las estadísticas del mundo real. Lo que arroja un metanálisis de los resultados de los 25 años de investigación, es que la tv presenta una imágen sesgada de y distorsionada de la realidad social con patrones frecuentes y repetitivos.

La segúnda hipótesis plantea que cuánto más un individuo se expone a la tv, más su visión de la realidad sociopolítica se parecerá al referente refractado que al referente objetivo de las estadísticas. Está segunda hipótesis dió lugar a la línea de investigación "análisis de cultivo o aculturación" que explora si los televidentes saben que lo que ven por televisión no es fiel retrato de la realidad. Una variable fundamental para esta investigación es la cantidad de tiempo que los individuos se exponen a la televisión.

En el análisis de aculturación o de cultivo lo que marca la diferencia es el grado diversidad de los contenidos. Es decir, un único canal con una estructura de programación variada,puede producir menos aculturación que muchos canales compitiendo por la.misma audiencia a partir de la utilización de recursos parecidos.

El análisis de cultivo es una perspectivas de estudio de la comunidad que pretende investigar las consecuencias de crecer y vivir con la televisión.

El grupo Gerbner ha investigado hasta qué punto el visionado televisivo afecta a las Concepciones y acciones de la audiencia en áreas cómo el género,laa minorías, los estereotipos del rol relacionados con la edad, la salud, la ciencia, la familia, el nivel económico, las aspiraciones, la religión y otras áreas de la vida social. Est claro que la influencia de la televisión se entrelaza con otras influencias del entorno,si embargo el hecho de ver un determinado programa de televisión puede, en algunos casos,  influir en la definición de algunos aspectos como por ejemplo el significado de ser mujer, adolescente o miembro de una clase social determinada.

*3.1 Estudio de la violencia en los medios de comunicación*

Los medios de comunicación juegan

un importante papel en el desarrollo de las

orientaciones culturales, las visiones del mundo y las creencias, como también en la distribución global de los valores e (a menudo estereotipadas) imágenes. Ellas no son sólo

espejos de tendencias culturales sino que también pueden canalizarlas y son en sí mismas

partes importantes de la sociedad. Algunas veces son hasta medios directos de violencia intergrupal y propaganda de guerra.

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