Teorías contemporáneas de la Comunicación

Análisis

Positivo

Negativo

Interno

Fortalezas

• Los estudios latinoamericanos abarcan la teoría cultural, positivista, el imperialismo cultural, entre otras
• Utilizan técnicas cuantitativas como la encuesta y el análisis de contenido
• Aportaciones teóricas conceptuales y de investigación a nivel internacional
• Han eliminado el criticismo pesimista y la concepción de una recepción pasiva
• Desde la sociología de producción de mensajes se estudian las condicionantes que inciden en la creación de contenidos en medios
• Analiza la actitud personal orientación formativa e ideológica de los comunicadores
• Su perspectiva de producción de mensajes presenta cambios de los postulados antiguos de Marx y Engels
• Análisis de cultivo ha reconsiderado la influencia de los medios como agentes de cambio y socialización

Debilidades

• Escasa importancia al estudio del receptor individual (audiencias) por fuera de su contexto sociocultural
• Son hipótesis, en su mayoría no comprobadas científicamente
• Las teorías de comunicación en América Latina no son estudiadas metodológicamente
• Enfoques teóricos positivistas de Schramm, Berlo, entre otros sin adaptación a nuestro contexto
• Tiende al reduccionismo económico
• Estudiar solamente las relaciones económicas y políticas entre los países industrializados y los países en desarrollo
• Enfocar los estudios en la regionalización- globalización, poder autónomo- poder dependiente, proteccionismo- librecambismo, culturas propias- cultura norteamericana
• Perder el enfoque crítico y reducirse a la economía política e imperialismo cultural
• Ineficiente trabajo sobre desarrollos teóricos respecto al análisis de mensajes para corroborar hipótesis sobre el efecto de condicionantes para la producción de contenidos en medios masivos
• Nula investigación de la teoría de usos y gratificaciones

Externo

Oportunidades

• Estudiar las teorías desde una perspectiva metodológica
• Adaptar las teorías ya existentes a la realidad actual en Latinoamérica
• Redefinir la determinación económica para recuperar las aportaciones de la economía política al análisis de cultura
• Clarificar y delimitar desde el campo de la comunicación los abordajes teóricos
• Dar igual peso analítico a todo el proceso y realizar mayor investigación empírica que compruebe y reformule las teorías existentes
• Estudiar a profundidad como la exposición de mensajes, imágenes propician el cambio de ciertas conductas a mediano y largo plazo

Amenazas

• Escuela metodológica de estudios culturales en Europa y EE. UU
• La inminente aparición de productos importados por países primer mundistas al continente americano y transnacionales que interfieren en nuestra ideología
• Perdida de la importancia del estudio de las teorías culturales en comunicación
• Otras corrientes de estudio de la comunicación que dan más relevancia a la participación del receptor en el proceso comunicativo
• Países como EEUU tienen gran rigor en los estudios de usos y gratificaciones