Todos sembramos café y One tree for every bag
Enviado por karinav177 • 17 de Marzo de 2021 • Tarea • 347 Palabras (2 Páginas) • 170 Visitas
Todos sembramos café y One tree for every bag
Debido a los problemas que los productores de café han enfrentado en los últimos años debido al cambio climático que ayuda a la propagación de la roya en los cultivos, Starbucks México inició en 2014 un programa llamado “Todos sembramos café”. Este programa se trata de ayudar a los productores de Chiapas afectados por el hongo de la roya.
Consiste en la donación de todas las ganancias que se obtuvieron de la venta del café en grano proveniente de Chiapas llamado Shade Grown México, todas las ganancias de la venta de café en grano de Shade Grown Mexico se donara a los proveedores de ese café para solucionar el problema de la roya en los cultivos, con plantas mucho más fuertes que no se vean afectadas por el hongo de la roya.
Por otro lado, Starbucks también creó otro programa llamado “One tree of every bag”, en el que por cada bolsa vendida de café en Starbucks de sucursales en Estados Unidos, se donará un árbol resistente a los cultivos de café afectados en México y Guatemala.
Los agentes del microentorno que fueron utilizados para la estrategia de marketing de estas dos campañas fueron prácticamente los mismos, que utilizaron principalmente los proveedores y los clientes. Los proveedores porque son ellos los que están siendo beneficiados con las donaciones de esta campaña para que puedan solucionar el problema de la roya y aumentar de nuevo sus ventas de café.
Al beneficiar a sus proveedores, Starbucks también se beneficia ya que así no cuentas con desabasto de su café Shade Grown México, el cual se sirve en todas sus sucursales de México. Por otra parte, están los clientes, que juegan una parte demasiado importante en estas dos campañas, ya que desde las donaciones monetarias hasta las de los árboles dependen de las compras de sus clientes de ese café en específico.
Por otra parte, los agentes del macroentorno que fueron utilizados para la estrategia de marketing de estas dos campañas, fue el ambiente natural, el ámbito económico y el entorno cultural.
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