USO DE FACEBOOK Y TWTTER POR PARTE DE DONALD TRUMP DURANTE SU CAMPAÑA ELECTORAL

USO DE FACEBOOK Y TWTTER POR PARTE DE DONALD TRUMP DURANTE SU CAMPAÑA ELECTORAL

LAURA ALEJANDRA RINCÓN QUIROGA

DAVID SANTIAGO URDANETA LINARES

UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA (SEDE CAMPUS)

FACULTAD DE RELACIONES INTERNACIONALES, ESTRATEGIA Y SEGURIDAD

PROGRAMA RELACIONES INTERNACIONALES Y ESTUDIOS POLÍTICOS

CAJICÁ, 2019

USO DE FACEBOOK Y TWTTER POR PARTE DE DONALD TRUMP DURANTE SU CAMPAÑA ELECTORAL

TEMA:

Análisis de las redes sociales (Facebook y Twitter) durante la campaña de Trump 2015 -2016.

RESUMEN

En el mundo globalizado que se vive actualmente las redes sociales se han convertido en uno de los ámbitos de la vida cotidiana de los seres humanos ya que permite una conexión con el mundo exterior a cualquier hora del día. Por lo tanto, este trabajo tiene como fin analizar la estrategia utilizada por Donald Trump en su campaña electoral de 2016 en la que se destacó el aprovechamiento del poder de las plataformas sociales particularmente Facebook y Twitter como una nueva herramienta de comunicación política con el propósito de persuadir en la decisión de los votantes y así ganar las elecciones presidenciales de ese año.

Palabras clave: Campaña electoral, Donald Trump, redes sociales, Facebook, Twitter

ABSTRAC

In the globalized world that is currently being lived, social media have become one of the areas of everyday life of human beings since it allows a connection to the outside world at any time of day. Therefore, this work aims to analyze the strategy used by Donald Trump in his 2016 election campaign in which he highlighted the use of the power of social platforms particularly Facebook and Twitter as a new tool for political communication with the purpose of persuade the decision of the voters and thus win the presidential elections of that year.

Key words: Election campaign, Donald Trump, social medias, Facebook, Twitter.

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

El avance de la tecnología de redes sociales ha mejorado enormemente la forma en que las personas se comunican entre sí en todo el mundo, especialmente durante la última década, convirtiéndose de esta manera en uno de los ámbitos de la vida diaria de los seres humanos conllevando a expandir los conocimientos, mercados, relaciones interpersonales y asimismo estar conectados con el mundo exterior enterándose con rapidez que es lo que ocurre alrededor. Sin embargo, las redes sociales pueden llegar a ser contraproducente dado que instiga a encontrar fakes news, ceder a dar los datos personales, entre otros; y particularmente ahora ya que los usuarios de las redes sociales confían cada vez más en las noticias e información encontrada en estas plataformas.

A pesar de ello, la rapidez y eficiencia comunicativa de las redes sociales han cambiado no solo la forma de comunicación de las personas si no también la manera de entender la política, convirtiéndose así en un espacio en el que los actores políticos se relacionan de forma diferente. Se diría que las campañas políticas cambiaron su carácter, a favor de una profesionalización más cercana al marketing digital, que permite personalizar los mensajes y mejorar la selección de las vías de acceso a los simpatizantes permitiendo una activa participación comentando, respondiendo y compartiendo a través de las redes sociales (Garcia, 2017).

En los últimos años se ha observado como se ha incrementado el uso de redes sociales en las campañas electorales en especial desde la primera campaña de Barack Obama la cual fue definida por muchos expertos como la primera elección del siglo XXI, esto quiere decir una comunicación política 2.0 a través de internet. En especial, las redes sociales, jugaron un papel muy destacado en el resultado final. Desde entonces se usan los medios sociales como la mejor herramienta de comunicación, información, persuasión y movilización en el proceso estratégico de ganar votos (Sandoval, 2019).

Lo anterior se evidencio fundamentalmente durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016, ya que muchas personas recurrieron a las redes sociales con finalidad de fuente de noticias debido a la cantidad de anuncios digitales por parte de los candidatos de ese año Hillary Clinton y Donald Trump, ilustrando la considerable influencia de las redes sociales en el ciclo electoral actual, principalmente Facebook y Twitter parecen ser los medios más populares para hacer campaña en términos de redes sociales en gran parte debido a que muchas personas tienen perfiles en estas dos plataformas (Davis, 2017).

Ambos candidatos utilizaron Facebook y Twitter con el propósito de publicar sobre cuestiones de política y así tomar posiciones sobre temas específicos, alentar la participación en el proceso de la campaña (asistir a discursos o manifestaciones, ver debates, inscribirse en voluntariado), promocionarse ellos mismos, recaudar fondos y, adicionalmente, dado que las plataformas permitieron publicar cualquier tipo de mensajes se atacaban entre ellos en un esfuerzo de movilizar a los votantes y ganar su voto.

A su vez, se recalca uno de los elementos más subrayados de la estrategia de campaña de Donald Trump y es la profunda confianza en las redes sociales como primer canal de comunicación con el electorado, dándole más importancia que a los medios tradicionales y más innovadores con respecto a campañas anteriores.

De esta manera Trump se comunica con su público de una manera diferente, una forma casi icónica demostrando que es imparable y sorprendentemente comercializable tipificando de este modo los cambios que ocurren en la comunicación política actual (Maddalena, 2016).  

Así pues, la inesperada victoria del republicano se debe en parte al constante uso de las redes sociales, algo que el propio candidato reconoció, particularmente el protagonismo en Twitter y Facebook. En primera instancia sólo en los Estados Unidos se escribieron aproximadamente un billón de tuits sobre las elecciones desde agosto de 2015 (cuando empezaron los primeros debates) hasta el día de la votación, asimismo, cabe mencionar, que en el segundo debate entre Donald Trump y Hillary Clinton fue el más tuiteado de la historia, con más de 17 millones de mensajes (Francia, 2017).

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