Una nueva Influencia del consumismo en los jóvenes

Ensayo

Curso 1004

María Victoria Santa Molina

Más allá de la coraza

La falta de razonamiento critico de los jóvenes los lleva a dejar influenciar su pensamiento por los medios de comunicación que les impiden actuar de manera acertada por que se ven segados por la sesgada información ofrecida, la cual tiene como objetivo uniformizar la sociedad y convertirla en un conjunto de consumidores potenciales que sustenten la economía global. Por ellos se dice que los medio de comunicación son instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea para informar y comunicar mensajes que explican y analiza acontecimientos políticos, económicos, sociales y culturales entre otros y son esenciales para el desarrollo de la interacción humana, sin embargo esto no es del todo cierto porque aunque este sea el supuesto fin, se utilizan para implantar ideas y formas de pensar convenientes para las personas que se encuentran en el poder, los cuales buscan impedir ver la realidad al pueblo.

Uno de los medios más influyentes en la actualidad es la publicidad, la cual busca promover la venta de artículos o servicios y cuyo objetivo es persuadir al receptor  para incitarlo a adquirir bienes que la mayoría de veces son innecesarios porque lo único que la publicidad busca es alentar el consumismo ya que pertenecemos a un mundo capitalista donde esta es la base. Todos estos factores afectan la sociedad, distorsionando la realidad y los significados de felicidad.

Es indispensable reconocer que los jóvenes son unos de los más vulnerables en la sociedad consumista  debido a que atraviesan por una etapa de cambios físicos, hormonales, psicológicos, sociales y sexuales que afectan su identidad, por ello entre adolescentes se ve muy marcada la exclusión que se da por motivos insignificantes tales como no portar ropa de marca o no tener el ultimo celular, la vista de estos jóvenes se distorsiona tanto que las cualidades de una persona las miden de acuerdo a lo que posee y no a lo que es por lo tanto para ellos la obtención de bienes se convierte en el objetivo principal ya que es mostrado por la publicidad como símbolo de felicidad, éxito y prestigio. A continuación se presentarán algunos argumentos de cómo repercute el consumismo en la conducta de los jóvenes.

Como lo menciona Alvin Toffler en su libro de la Tercera Ola, cada uno tiene en su mente un almacén de imágenes ya sea auditivas, visuales, táctiles, perceptivas, complejas o sencillas, desde la primera modernidad se fueron multiplicando el número de canales que ofrecían imágenes de la realidad, todo esto gracias a los medios de comunicación que se encargaron de uniformizar la mentalidad y de consecuencia el comportamiento para poder manejar las personas y hacerlas encajar en el sistema industrial, sin embargo en la segunda modernidad los campos de información se ampliaron y se fueron desmasificando, aunque en la actualidad sean cada vez más la información y los medios de comunicación se hallan desmasificado los jóvenes están dotados de esta imaginería 1.(1981, Pag 164 -165) y los medios de comunicación como la publicidad se valen de este medio para hacer de esas imágenes ideas top mind es decir ideas que no se olvidan, se quedan grabadas en la mente y hacen sentir la necesidad de adentrarse en esa moda o ese espacio y la publicidad se aprovecha de ello y cada vez se hace más especializada, utilizando ciertos colores para fines específicos, imágenes que representen la felicidad, el éxito, la fama y busca ofrecerle a los jóvenes lo que ellos quieren para sentirse aceptados ya que esta es una de las necesidades primordiales y teniendo en cuenta que las personas se valoran más por lo que poseen que por su forma de ser, necesitan adquirir artículos de marca y de última tecnología que los haga parecer dignos de ser aceptados en ciertos grupos sociales. Por lo tanto al sentir saciadas sus necesidades de aceptación se siente identificado con el producto y despierta la necesidad de adquirirlo convirtiéndose así en un círculo vicioso que se basa en necesitar y consumir, por lo tanto se consume porque se necesita y se necesita por que se consume. En ciertos casos este consumo también se da por la necesidad de llenar vacíos espirituales en la mayoría de las veces por falta de afecto y baja autoestima o por los elevados niveles de estrés que se manejan a diario y los llevan a consumir sustancias sicoactivas.

Por otro lado el consumismo disminuye las reservas naturales y aumenta la cantidad de residuos produciendo un deterioro en el medio ambiente, aunque como lo menciona Toffler se han creado fuentes de energía alternativas renovables como la energía solar o eólica 2(1981 Pag 142) no es suficiente porque a diferencia de las décadas pasadas donde los objetos tenían una duración a largo plazo, ahora debido a la obsolescencia  programada el tiempo de utilidad no es indeterminado además continuamente surgen nuevos productos que requieren ser adquiridos

por ello consumir significa tanto utilizar como destruir, esto causa un deterioro ambiental con consecuencias irremediables que ya se están presentando como por ejemplo el calentamiento global o la falta de oxígeno en algunas ciudades como Tokio.

Por otra parte en la post modernidad como dice Richard Sennett razones como la inestabilidad del consumo y la demanda han impulsado al capitalismo a buscar un cambio radical creando así modelos  flexibles que llegan a modificar el carácter 3(1998, Pag 53) debido a que no hay compromiso ni dedicación porque se está en constante cambio, ya sea de trabajo como de casa o de familia, entonces los jóvenes adoptan este tipo de conductas ya que como dice aquella frase célebre el ejemplo no ayuda a educar, es lo único que educa, no se le puede imponer a un joven que sea responsable y dedicado con sus estudios si sus padres no lo aplican, esta falta de compromiso y de sentido de pertenencia crea desapego a las cosas, por ello la juventud de hoy en día no valoran lo que tienen y son capases de desapegarse fácilmente, por consiguiente sus relaciones afectivas tampoco son duraderas, y esto se convierte en un problema en la medida en que comienzan a tener relaciones sexuales con diferentes personas sin usar métodos anticonceptivos y se ven expuestos a la adquisición de enfermedades de transmisión sexual. Teniendo en cuenta lo anterior se puede decir que el consumismo es una característica de los hijos de la modernidad liquida la cual se basa en la libertad ya que han creado una acción de resistencia y rebeldía política frente a este gracias a que se han dado cuenta de que los consumidores son quienes deciden que consumen y que no.

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