ClubEnsayos.com - Ensayos de Calidad, Tareas y Monografias
Buscar

Ventajas relativas


Enviado por   •  30 de Junio de 2015  •  Informe  •  303 Palabras (2 Páginas)  •  249 Visitas

Página 1 de 2

Se puede decir que Rogers (2003) define la

difusión

como

el proceso mediante el cual una

innovación

es comunicada en el

tiempo

y difundida por determinados

canales

, entre los miembros de un

sistema social

.

Esta difusión constituye un tipoespecial de comunicación, pues sus mensajes están encargados de difundir nuevasideas.La teoría de la difusión de innovaciones propone, por lo tanto, cuatro elementos queconforman el proceso de innovación:

La innovación misma;

Los canales de comunicación empleados para la difusión,

El tiempo de difusión de la innovación y,

El sistema social donde se difunde la innovación

1. La Innovación

Rogers define la

innovación

como una idea, práctica u objeto que

es percibido

comonuevo por un individuo o unidad de adopción. Ese acto de percepción implica que lainnovación puede o no ser objetivamente nueva, siempre que sea percibida comonueva para quien la adopta.La novedad de una innovación, por otra parte, no sólo implica nuevo conocimiento.Alguien puede saber que existe una innovación, pero no haber desarrollado unaactitud favorable hacia la misma, haberla adoptado o rechazado. La “novedad” de unainnovación puede ser expresada en términos de conocimiento, persuasión o de unadecisión de adoptar.Rogers señala los

atributos de las innovaciones

que podrían influir en su tasa deadopción:

Ventajas relativas:

si en realidad lo que estamos proponiendo es mejor que loque estamos reemplazando. Si vale la pena el cambio e implica riesgosrazonables.

El grado en que la innovación se considera mejor que la idea,práctica, programa o producto al que reemplaza.

Posibilidad de observación:

si se pueden ver los resultados y consecuenciasde la aplicación de la innovación.

Hasta qué punto la innovación proporcionaresultados tangibles o visibles.

Compatibilidad:

si la innovación es compatible con los valores, cultura,experiencias previas y necesidades de los usuarios potenciales.

Cuáncompatible es la innovación con los valores, hábitos, experiencia ynecesidades de las personas que posiblemente la adoptarían.

Complejidad:

si son innovaciones fáciles de aplicar, comprender, mantener ysi es fácil de entender su aplicabilidad.

Cuán difícil parece entender o utilizar lainnovación.

...

Descargar como (para miembros actualizados) txt (2 Kb)
Leer 1 página más »
Disponible sólo en Clubensayos.com