Wall Street Journal vs. Financial Time

Pamela Alvarez

REINVENCIÓN Y SOBREVIVIENCIA

El WSJ (The Wall Street Journal) y FT (Financial Time), son periódicos enfocados en economía y negocios, ambos internacionalmente reconocidos e importantes para la gran parte del sector financiero. Su trayectoria ha marcado grandes diferencias en el desarrollo dentro del medio de capital, al alcance de un periódico. En su inicio brindaban todo tipo de información enmarcándola en el ámbito de los negocios y los sucesos trascendentales que varían o afecta de manera directa o indirecta en la economía mundial. Uno dirigido para público estadounidense y el otro respectivamente para británicos, sin embargo, han alcanzado escalas internacionales.

Han tenido una larga trayectoria en el medio, por consiguiente, han tenido que adaptarse con versatilidad a la demanda del mercado, por ejemplo, el cambio radical a convertirse los dos en pioneros tecnológicos con las suscripciones en línea para presentar el periódico de manera digital y de fácil acceso a cualquier plataforma en línea, y creando aplicaciones para móviles. Sin duda, este fue el quiebre que marco nuevos lineamientos para captar lectores. Con la aparición de tecnología y la expansión de la globalización, tenían que reinventarse. En el caso del WSJ, vio una oportunidad al realizar un convenio con Apple News para tener una sección y presentar sus noticias, ganando reconocimiento en el medio y ante la competencia. Esto indico Andrés Marshall en un análisis de comparación en el año 2016: “La historia del suscriptor digital en ambos periódicos es impresionante. Cinco años después de que las suscripciones digitales de FT superaran la impresión, FT tiene más de 600,000 suscriptores digitales, tres cuartos del total de suscriptores. El Journal agregó 305,000 suscriptores digitales durante el último año a 1.2 millones. El crecimiento de la publicidad digital en ambos periódicos es más tentativo, pero en el WSJ, lo digital es ahora más de una cuarta parte de los ingresos publicitarios.”

Tanto el uno como el otro, rediseñaron la presentación impresa a menos secciones y agregaron diferentes productos y enfoques para lectores de diversos intereses, porque se vio una decaída en la audiencia. Por este motivo, incrementaron la publicidad digital y poco a poco fueron cortando las ediciones impresas. El WSJ implementó una revista que contiene diversidad de temas como moda, estilo de vida, arte, entretenimiento, entre otros temas más lúdicos. El FT interactúa en mayor cantidad con sus miembros a través de un foro y redes sociales, teniendo una respuesta positiva; y cuenta con un sitio específico para aconsejar emprendedores.

Para la generación actual, el enfoque que están adoptando estos periódicos, es interesante, supieron escuchar las necesidades de los nuevos lectores y le dieron un giro al agregar diferentes tópicos a los económicos. Continúan siendo para un público muy específico, más interesado en el mundo económico, además, la inclinación de los jóvenes no es directamente a las noticias, sino más bien a saber en fracciones importantes lo ocurrido. También muy pocas personas actualmente están interesadas en pagar por noticias, si son de fácil acceso, gratuitas e instantáneas mediante redes sociales. Individualmente carecen de recursos, pero fusionándose pueden llegar a ser más llamativas a la nueva generación.

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