Beliebers

Un artículo publicado en el periódico británico The Observer establecía que Bieber tiene más influencia en las redes sociales que Barack Obama o el Dalái Lama.101 Según el periodista Jan Hoffman del periódico estadounidense The New York Times, parte de la atracción hacia Bieber se debe a su canal de YouTube. De hecho, mucho antes de que publicase su primer EP, My World, a mediados de noviembre, sus videos de YouTube habían sido vistos millones de veces.22 Su representante, Braun, supo reconocer la atracción que ejercía con el público antes de que viajase a Atlanta y por esta razón le solicitó que en primera instancia trabajara más en su imagen de YouTube y que grabara más videos caseros para publicarlos en su canal. En una entrevista Braun declaró que le pidió a Justin que «[...] cantase como si no hubiese nadie en la habitación». También le dijo: «El producto será destinado a niños, dejemos que ellos hagan el trabajo, para que así sientan que les pertenece».22 A pesar de su fama, Bieber continúa publicando videos al mismo canal de YouTube.11 Tiempo después abrió una cuenta en Twitter, mediante la cual interactúa frecuentemente con sus fanes y que según un informe de noviembre de 2010 cuenta con más de 6 millones de seguidores,102 llamados «beliebers», palabra resultado de la unión de las palabras «Bieber» y «believe».103 Se estima que su cuenta gana cada día 24.000 nuevos seguidores.104 Sus cuentas de YouTube y Twitter han demostrado ser herramientas de marketing, por ejemplo, su video musical del tema «One Time» comenzó a venderse rápidamente después de haber sido publicado en su canal de YouTube.105

El amor de las beliebers hacia Bieber se hace llamar Bieber fever, o Fiebre Bieber.106 La Fiebre Bieber es descrita como una adicción obsesiva hacia él que puede comenzar como un flechazo amoroso, llegando hasta el punto de ser una adicción vista como dañina o histérica por otros.107 Los beliebers son en su mayoría preadolescentes o adolescentes, especialmente del sexo femenino.108 Según Cathleen Falsani la música de Bieber «da a las fanes femeninas una forma no sólo de fantasear de forma romántica y sexual con él, sino para labrarse diferentes versiones subversivas de la heterosexualidad».109

Las beliebers también le mandan con frecuencia mensajes por Twitter expresándole su amor107 e incluso muchas fanes tienen santuarios dedicados a Bieber.110 La película Never Say Never, de 2011, está especialmente dedicada al movimiento belieber y su influencia en la fama de Justin.111 La contraparte de las beliebers son los haters o antibieber.

Usher declaró en una entrevista que aunque firmó su primer contrato musical a la misma edad que Bieber, «el éxito le llegó paulatinamente, en cambio a Bieber el éxito le llegó abruptamente». Como resultado, Usher, Braun, Kenny —el guardaespaldas de Bieber— y otros adultos, constantemente le

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