Biografía sobre Victor Lebow

Biografía sobre Victor Lebow

Victor Leibowitz nació en Brooklyn Nueva York el 3 de Septiembre 1898 y falleció en Agosto del 1973. Fue un economista y autor de un importante artículo sobre el consumismo, el cual lleva por nombre PRICE COMPETITION. Este articulo fue publicado en 1955 en el JOURNAL OF RETAILING, en este expresa una posible solución para la economia la cual se vio severamente afecta al finalizar la guerra.

El mercado de valores se desplomo en 1929 produciendo la Gran Depresión que sumio al mundo y llenándolo de pobreza, tristeza y vulnerabilidad. La segunda guerra mundial fue el impulsor de la recuperación económica. Con la victoria inminente de EUA, el consejo de asesores economicos del presidente se vio obligado a buscar la manera de transformar una economía de guerra, para la paz. Y fue asi que Lebow definió el pensamiento consumista norteamericano necesario para el desarrollo economico.

“Nuestra enorme capacidad productiva demanda que hagamos del consumo nuestro modo de vida, que convirtamos las compras y el acto de usar bienes en rituales, que busquemos la satisfacción espiritual y del ego en el consumo.

“La medida del status social, de la aceptación social, del prestigio deberá estar determinada por nuestros patrones consumistas.

“El significado real de nuestras vidas deberá estar expresado en términos de consumo. Deberá crecer la presión sobre los individuos por conseguir seguridad y aceptación según los estándares sociales, lo que hará que tienda a expresar sus aspiraciones y su individualidad en términos de lo que viste, lo que maneja, lo que come, su casa, su auto, su patrón de alimentación, sus hobbies.

“Estas comodidades y servicios deben ser ofrecidos al consumidor con especial urgencia. No solo debemos generar un ‘cambio forzado’ en los hábitos de consumo, sino que debemos generar también un consumo más ‘costoso’. Necesitamos que las cosas se consuman, se quemen, se rompan, se reemplacen y se desechen a una velocidad cada vez mayor. Necesitamos tener a la gente comiendo, bebiendo, vistiéndose, manejando, viviendo, en un esquema de consumo cada vez más complicado y costoso.”

Posteriormente el consejo de asesores economicos del presidente Eisenhower declaró: "el propósito último de la la economía americana debe ser el producir más bienes de consumo." No una mejor atención sanitaria, educación, vivienda, transporte, ocio, o menos pobreza y hambre, sino abastecer de mas y mas cosas a los consumidores. Pero el consumismo tiene efectos directos sobre la naturaleza ya que la materia prima procede del material de La Tierra, y cuando ya no sirven son devueltos a ella como basura y residuos toxicos.

...