El color en el fútbol

Joma es una empresa española de ropa deportiva ubicada en Portillo de Toledo, Castilla-La Mancha (España).

Joma se originó en 1965 y comenzó fabricando y distribuyendo calzado y ropa deportiva de buena calidad en general. No fue hasta 1968 cuando la marca decidió convertirse dentro del sector del calzado deportivo y de tiempo libre. Tras unos años de éxito relativo, Joma se especializa en el fútbol, y en los años 1992, 1994 y 1998 es el líder en ventas de fútbol del mercado español.

En la década de 1990, Joma fue la primera marca en lanzar botas de colores, en un momento en el que predominaba el color negro para las equipaciones de botas.

Bajo la campaña publicitaria "El color en el fútbol" y de la mano de las botas blancas de Alfonso Pérez y las botas rojas de Fernando Morientes, Joma consagró en el mercado un concepto de producto que después asimilaron e hicieron suyo el resto de las marcas a nivel mundial.

Posteriormente empezó a fabricar equipaciones de fútbol, división que adquirió un importante porcentaje dentro del volumen de negocio de la marca, así en 2012 es considerada la tercera marca con mejor imagen en España después de Nike y Adidas del sector deportes, la cuarta marca en el sector de calzado y la quinta marca minorista más rentable.

Actualmente, su actividad principal es la fabricación y comercialización de calzado y textil deportivo, especializada en productos técnicos para el fútbol, atletismo, fútbol sala y tenis. En Portillo de Toledo cuenta con unos 15.000 m² de nave y otros 70.000 m² anexos.

Posee filiales en Estados Unidos de Norteamérica, Hong Kong, Cuba México, Panamá, Italia, Alemania y Reino Unido, y una red de distribución que la hace estar presente en más de 70 países de los cinco continentes. En el año 2000 la Empresa Innovaciones Importadas comenzó con la distribución exclusiva para Guatemala.

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