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SEGMENTACIÓN Y TIPOLOGÍA

1. ¿Qué significa segmentar un mercado y cuál considera que ha sido la utilidad de esta acción para una empresa como Sony? ¿Quiénes son sus principales competidores? ¿Cómo está posicionada esta marca en su mente? Elabore un mapa perceptual para explicar su respuesta.

2. ¿Qué tipo de segmentación cree que utiliza Sony? Explique su respuesta con un ejemplo.

3. “El mercado de Blu-ray en España no ha explosionado y queda mucho camino por recorrer. Hasta ahora el Premium que tenía que pagar un consumidor en Blu- ray por ver mejor calidad de imagen no ha sido todo lo exitoso que esperábamos. No se han cumplido las expectativas que teníamos fabricantes y distribuidores respecto a este formato”. ¿Conoce este nuevo formato? ¿Lo ha utilizado? ¿Por qué considera que éste formato no ha tenido el éxito esperado en España? ¿Qué variables han podido influir?

4. ¿Cuáles son los principales atributos de la nueva TV 3D? ¿A qué segmento de población está dirigido? ¿Cuál es el estilo de vida de las personas que lo comprarán? ¿Qué variables se han de tener en cuenta?

5. Para competir adecuadamente en el mercado identificando las oportunidades, desde el Marketing Estratégico, la actuación de la empresa debe seguir los siguientes pasos: Segmentación del mercado, definir el target group, posicionar. Deseamos que usted como experto en marketing estratégico de Sony nos explique como está siendo este proceso para la marca “bloggie”. Gracias!!!

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