Ciencias Solciales

PROYECTO FINAL ADMINISTRACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA:

Marco contextual

a) Descripción de la empresa u organización la cual requiere de la campaña publicitaria.

b) Descripcion detallada del producto o servicio que se va a publicitar.

c) Definicion detallada del segmento del mercado.

1. Planeación

a) Analisis estrategico del medio ambiente ( competencia, mercados , aspectos culturales, etc)

b) Filosofia organizacional (mision, vision y valores)

c) Diseño de objetivos ( indicadores de desempeño, medios, alcance, volumen de mercado, presupuesto

d) Definicion de las estrategias

e) Diseño de presupuesto (cuanto nos va a costar, medios, material, ploteo)

f) Politicas de operación ( 5 ó 6 politicas, criterio de decision, que es lo que no va a regir ej. Que no se toquen aspectos raciales)

g) Selección de medios ( elegir el medio mas educuado)

h) Presupuesto de operación ( que recursos economicos requiero para llevar a cabo la campaña, lo mas apegado a la realidad en costos, tomando en cuenta el medio publicitario)

i) Definir el mensaje que se va a dar al publico, colores tipo de voz , mucha creatividad.

Modelo de comunicación:

Etapas

1. no tener conciencia del producto ( el cliente no sabe del producto)

2. conciencia ( el cliente ya sabe que hay un producto disponible)

3. conocimiento ( el cliente desea conocer algo)

4. Empatia ( nuestro mensjae y nuestro cliente se identifiquen)

5. Preferencia ( el cliente desarrolla cierta prefeencia por un producto u otro)

6. Conviccion ( el cliente ya debe de estar convencido del mensaje que le enviamos debe creer y confiar en nosotros)

7. La compra

j) Concluisiones

2. Organización ( vamos a crear nuestra estructura para llevar a cabo las funciones y todo lo que establecimos en la planeación)

a) Definición de puestos ( un creativo, un diseñador, asistente de medios, etc)

b) Descripción de cada uno de los puestos

• Descripcion generica: en terminos globales.

• Descripcion especifica : detallar que hace cada una de sus puestos.

c) Perfil de puestos ( de los puestos que definimos en el inciso “a” se define el perfil , nivel de escolaridad, experiencia, egresado de shalala, etc, etc…)

d) Definicion de areas o departamentos ( de medios, creativo, etc)

e) Diseño de estructura organizacional ( organigrama)

3. Dirección

a) Asignacion de recursos ( se asignaran de acuerdo a lo planeado)

b) Coordinación.

4. Control

a) tipos de control

• previo ( proceso de reclutamiento y selección, especificacion de materiales)

• concurrente ( el que ya se da en la operación, el que se da en la supervisión)

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