Cultivo De Tejidos Vegetales

ante la sociedad en su conjunto. Su negocio se

considera como una propiedad pública y ellos son los responsables de colaborar para el bien

de la comunidad. Los gerentes promoverán la justicia social, protegerán el medio ambiente y

apoyarán actividades sociales y culturales. Asumirán esta posición aunque tales actividades

afecten negativamente las ganancias de la empresa. Se les pide que impongan sobre la

sociedad sus valores personales acerca del bien y el mal.20

El consumidor informado y la competencia cada vez más global le exige a las empresas un

aumento de sus estándares de producción, comercialización y fundamentalmente una mayor

profesionalización de su gestión, ya que los espacios para realizar una venta son cada vez

más ajustados. Esta gestión profesionalizada demanda no solamente producir bienes o

servicios que resulten de utilidad a la comunidad, a un precio que la misma esté dispuesta a

pagar, que en el proceso se genere valor y que la empresa capte parte de ese valor; sino

también que exista un equilibrio razonable en la distribución del valor que se genera en el

proceso entre los diferentes grupos de interés o stakeholders.

La rentabilidad de mediano y largo plazo fue considerada el elemento principal para que la

empresa fuera sustentable; sin embargo, no alcanza solo con esto. Las empresas rentables

que no interactúan en forma saludable con alguno de sus stakeholders, pueden ver

desaparecer su negocio. Los stakeholders, dado el interés directo que tienen sobre la

empresa, demandan cada vez mayor información, que la misma sea más clara, oportuna y

precisa y por supuesto, exigen una razonable

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