Cuál proceso del mercadeo de la música pre-digital es ahora obsoleto y cuál todavía continua relevante

¿Cuál proceso del mercadeo de la música pre-digital es ahora obsoleto y cuál todavía continua relevante?

- Cambio el producto, cambio el canal de distribución (ahora por vía digital), cambio la promoción, cambio el modelo de negocio. Lo que se mantiene vigente es la forma de capturar ganancias.

- La base fundamental de su modelo de negocio era la flexibilidad.

¿Qué tan viable es la teoría de la “Estrategia de la Cola Larga (Long Tail)” para la categoría de música?

- Es viable dependiendo de los nichos que ubiques y como la promocionas.

- Antes se concentraban en la ley de Pareto (el 20% de los artistas me generaban el 80% de los ingresos, por tanto sólo se concentraban en estos clientes), ahora con los cambios se concentran también en la cola (clientes que no me generan la mayor rentabilidad), generando canales de comunicación de bajo costo (digitales) que me permita ser rentables.

¿Qué son los “golpes de sensibilización” y como Nettwerk los explota o utiliza?

¿Cuál es el rol de los mercadólogos cuando los fanáticos y los consumidores, tienen la habilidad de crear, comunicar y editar o publicar música?

- Evitar la miopía por medio de la innovación.

- Buscar nichos

- Crear el mercado para los fans

¿Cuáles son los prospectos para Polyphonic?

- Andaban buscando bandas que habían sido relegadas o que no eran muy conocidas y tenían potencial; además las ganancias eran 50% para la empresa y 50% para el artista. Polyphonic se encargaba de los contactos.

- Buscaban nuevos nichos en tipos diferentes de música.

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