DEDICATORIA

INDICE

INDICE GENERAL………………………………………………………………….3

INTRODUCCIÓN………………...…………..……………………………………..6

DEDICATORIA………………………………………………...……………………7

AGRADEIMIENTOS…..……………………………………………………………8

CAPITULO I

Datos de la empresa

1.1 Razón social…………………..…………………………………………..…….9

1.2 Ubicación……………………………………………………………………..….9

1.3 Reseña histórica………………………………………………………………..9

1.4 Misión………………………………………………………………………….10

1.5 Visión………………………………………………………………………..….10

1.6 Organigrama………………………………………………………………...…11

CAPITULO II

El problema

2.1 Planteamiento del problema…………………………………………………12

2.2 Objetivo general…………………………………………………………….…14

2.3 Objetivos específicos………………………………………………………....14

2.4 Justificación…………………………………………………………………....15

CAPITULO III

Marco teórico

3.1 Antecedentes……………………………………………………………..……17

3.2 Bases teóricas…………………………………………………………………18

3.3 Definición de términos…………………………………………………….….20

CAPITULO IV

Marco metodológico

4.1 Diseño de investigación………………………………………………………24

4.2 Tipo de investigación………………………………………………………….25

4.3 Población y muestra…………………………………………………..………27

4.4 Técnica de recolección de datos………………………………………..…. 27

4.5 Instrumentos de recolección de datos………………………………………28

4.6 Resultados de la encuestas………………………………………….………28

CAPITULO V

Estrategias

5.1 Matriz foda…………………………………………………………………...29

5.2 Segmentación del mercado………………………………………………..29

5.3 Análisis de la competencia…………………………………………………30

CAPITULO VI

El producto

6.1 Características…………………………………………………………………32

6.3 Clasificación……………………………………………………………………33

6.4 Función…………………………………………………………………..……..33

6.5 Ciclo de vida…………………………………………………………………...33

6.6 Marca…………………………………………………………………………...33

6.7 Slogan

6.8 Etiquetas……………………………………………………………….………34

6.9 Función de la etiqueta

6.10 Promoción…………………………………………………………………….34

6.11 Estrategias promocionales…………………………………………….……35

CAPITULO VII

Precios

7.1 Precio del producto……………………………………………………………36

7.2 Precio de venta

7.3 Método de fijación de precio…………………………………………………37

7.4 Políticas de la empresa……………………………………………………….37

CAPITULO VIII

Comercialización

8.1 Plaza

8.2 Desarrollo de la logística

8.3 Croquis de la distribución

8.4 Tabla de costos

8.5 Diseño de la empresa

8.6 Conclusiones

8.7 Recomendaciones

8.8 Bibliografías

8.9 Anexos

INTRODUCION

DEDICATORIA

A DIOS:

Por habernos permitido llegar a este punto y habernos dado salud para lograr nuestros objetivos, además de su infinita bondad y amor.

A NUESTRAS MADRES:

Por habernos apoyado en todo momento, por sus consejos, sus valores, por la motivación constante que nos ha permitido ser unas personas de bien, pero más que nada, por su amor.

A NUESTROS PADRES:

Por los ejemplos de perseverancia y constancia que los caracterizan y que nos han infundado siempre, por los valores mostrado para salir adelante y por su amor.

A NUESTROS MAESTROS:

Por su gran apoyo y motivación para la elaboración de nuestra tesis, por su tiempo compartido y por impulsar el desarrollo de nuestra formación pro-fesional.

A NUESTROS AMIGOS:

Que nos apoyamos mutuamente en nuestra formación profesional y que hasta ahora, seguimos siendo amigos

AGRADECIMIENTOS

Este proyecto es el resultado del esfuerzo conjunto de todos los que for-mamos el grupo de trabajo. Por esto agradezco a nuestros compañeros quienes a lo largo de este tiempo han puesto a prueba sus capacidades y conocimientos en el desarrollo de nuestra carrera el cual ha finalizado lle-nando todas nuestras expectativas.

A nuestros padres que a lo largo de nuestras vidas han apoyado y moti-vado nuestra formación académica, creyeron en nosotros en todo momento y no dudaron de nuestras habilidades

A nuestros profesores a quienes le debemos la gran parte de nuestros conocimientos, gracias por su paciencia y enseñanza y finalmente un eterno agradecimiento a esta prestigiosa universidad la cual abrió, sigue y seguirá abriendo sus puertas a jóvenes como nosotros, preparándonos

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