Función de Markestrat

Función de Markestrat

Markestrat se concentra en las funciones de marketing de una empresa, y sobre los elementos del

mercado que tienen mayor impacto sobre estas funciones. Especial énfasis se dedica a los principales

elementos de la estrategia de marketing: posicionamiento y segmentación. En Markestrat, como en la

realidad, los elementos de la mezcla de marketing, tales como políticas de producto, de distribución, de

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precio, de publicidad y de fuerza de ventas son considerados medios para implantar una estrategia de

marketing global. Esto se refuerza con la duración de los periodos de decisión que son equivalentes a un

año, y por ello, los participantes al tomar decisiones están en efecto implantado un Plan de Marketing

Anual. La simulación debería extenderse entre seis y diez periodos, el equivalente de 6 a 10 años, un

horizonte suficiente para probar las estrategias de marketing. Las otras funciones tales como las de

finanzas, producción o aún Investigación y Desarrollo, intervienen en Markestrat como centros de

utilidad de la corporación solo como soporte de la estrategia de mercado.

Varios estudios de mercado pueden adquirirse en Markestrat, desde el Año 1, para asistir en la toma de

decisiones. Además de los estudios tradicionales como encuestas, paneles, y pronósticos de ventas,

Markestrat ofrece información más sofisticada como Mapas Perceptuales, experimentos sobre la fuerza

de ventas y la publicidad. Cada uno de estos se explica en este Manual.

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