ILUMINACIÓN DEL PUNTO DE VENTA

luminación en el Punto de Venta

Como sabemos, la ambientación en el punto de venta es muy importante; un aspecto a considerar es la iluminación, ésta debe ir acorde a la atmósfera que se quiera lograr dependiendo el tipo de producto y el tipo de consumidor al que nos estamos dirigiendo.

A continuación les dejo la experiencia del diseñador Jorge E. Pereria en una tienda de auto servicio y el experimento que se realizo en la misma.

Zonas muy frías

Hace algún tiempo, la gerente de uno de los supermercados, de importante cadena, dio peculiar orden de disminuir la iluminación de local, imaginando que ahorraría dinero. Me llamo mucho la atención - al entrar al local - la carencia de iluminación.

La gerente del supermercado en cuestión, una Licenciada en Administración de Empresas, al parecer jamás había escuchado sobre las "zonas frías" que se produce en los locales comerciales. Estas zonas - a las cuales les falta iluminación - son de inmediato evitadas por los compradores.

En una ocasión que capacitaba personal de supermercado, hicimos una demostración, apagando la iluminación de uno de los pasillos, para ver efectivamente como las personas que circulaban por el supermercado, evitaban de inmediato pasar por la zona no iluminada. Los participantes se quedaron impresionados del efecto inmediato de la iluminación en los clientes del supermercado. Los clientes del negocios evitaban pasar por las zonas frías, donde la iluminación se había reducido

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