La necesidad de la planificación estratégica en la empresa

Hoy en día la dinámica de los mercados es muy diferente a como era antes , la competitividad de marcas le ha creado una necesidad a los planners ( planner es aquel individuo que está permanentemente atento a las oportunidades del mercado y a interpretar las estrategias de los competidores) de conocer mejor al cliente, dándole más importancia a los pensamientos que tiene el consumidor a la hora de elegir una empresa o marca.

La planeación estratégica es la fórmula que tienen los directivos de una empresa para prever el futuro desarrollando procedimientos y acciones ( estrategias ) para afrontarlo de la mejor manera posible.

Por tradición , en el país han existido un sin numero de pensamientos erroneos sobre la planeacion estrategica , llevandonos a crear mitos sobre esta, por mucho tiempo se ha creído que una empresa no puede hacer planeación estratégica y vender al mismo tiempo , solo puede concentrar sus esfuerzos en una de estas , cuando una cosa puede llevar a la otra .

Marialejandra Urbina, directora de planeación estratégica de Young & Rubicam Brands, lo explica del siguiente modo: “Creo que la planeación estratégica afronta los mismos problemas que tenía la creatividad y que a través del tiempo se fue cambiando. Antes se sentía que no se podía ser creativo y vender al mismo tiempo, mientras que ahora se siente lo mismo pero con planeación estratégica”.

La competitividad ha generado un proceso de cambio en el país , un cambio lento pero seguro y cada son más las empresas que conocen sobre la necesidad de tener un departamento de planeación estratégica , lo que sin duda ha significado un gran avance en la industria de nuestro país.

Por años las decisiones de las empresas se han sustentado en argumentos livianos como : “yo creo que ” , pero poco a poco esto va cambiando por procesos mejor estructurados y definidos en el interior de las empresas.

Las variables de compra siguen siendo las mismas solo que con una mayor conciencia de la importancia del consumidor.

síntesis :

Por tradición en nuestro país se han llevado a cabo numerosos proyectos empresariales y comerciales , con fundamentos muy livianos del conocimiento del consumidor.

La competitividad en nuestro país ha obligado a tener mejores procesos en todas las áreas productivas ,y el análisis del consumidor no se queda atrás .esta es la que permite conceptualizar las tendencias que hoy en dia son tan cambiantes en nuestros clientes, la planeación estratégica fundamentada en el análisis de los clientes esta dando resultado , porque dia a dia nos debemos preocupar más por el nivel de satisfacción de este .

Con esto se ha podido clarificar un poco la idea del famoso planner , aquel individuo que está en constante movimiento para crear marcas , productos ,

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