MONOGRAFIA MERCADOTECNIA EN EL PERÚ.

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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE

MARKETING Y DIRECCION DE EMPRESAS

MONOGRAFÍA

“MERCADOTECNIA COMO UNA HERRAMIENTA PARA LAS EMPRESAS EN EL PERÚ”

Autor:

DELGADO CABREJOS, JUAN JESÚS

Asesora:

URCIA VEGA MÓNICA  BEATRIZ

Chiclayo - Perú

(2016)

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DEDICATORIA

• A Dios porque me dio la vida y por haberme permitido escalar un peldaño más en mi formación universitaria.
• A mi madre Hilda Delicia porque siempre me da amor, apoyo, compañía, amistad y comprensión.
• A mi hermano Hugo David, a Lulita “Mi segunda madre” y a mi abuela Hilda, por haber sido parte fundamental para seguir y no rendirme, ya que ellos son quienes me dieron grandes enseñanzas las cuales se convierten en aprendizaje formando parte esencial de este trabajo.

AGRADECIMIENTO

A Dios.

Por haberme permitido llegar a la culminación del presente trabajo y lograr nuestro objetivos; así como por su infinita bondad y amor.

A mi docente responsable.

Por el apoyo semana a semana, su paciencia y la dedicación que nos brinda para que se pueda lograr el presente trabajo y así mismo cumplir con todo lo para el ciclo.

RESUMEN

ABSTRACT

ÍNDICE

DEDICATORIA.……………………………………………………………………………………………………………………………………. 2

AGRADECIMIENTO…………………………………………………………………………………………………………………………….. 2

RESUMEN………………………………………………………………………………………………………………………….………………. 3

ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………………………………….……. 4

     I. INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………………………………….………………. 6

     II. DESARROLLO

    2.1. IMPORTANCIAA DE LA MERCAADOTECNIA EN LA EMPRESA…………………………………………..………  7

    2.2. DIRECCIÓN ESTRATEGICA DE LA MERCADOTECNIA…………………………………………………..………...... 10

    2.3. MARKETING EN LAS DIVERSAS ÁREAS DE LA EMPRESA…………………………………………..………….....  12

    III. CONCLUSIONES………………………………………………………………………………………………………………..………… 13

    IV.  REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS…………………………………………………..………………………………….………. 14

ANEXOS…………………………………………………………………………………………………………………………..……………….. 15

1. INTRODUCCION

El  presente trabajo que ha sido materia de investigación tiene como objetivo fundamental analizar la mercadotecnia como una herramienta para las empresas en el Perú, para lo cual he creído conveniente desarrollar los siguientes objetivos específicos: identificar la importancia de la mercadotecnia en la empresa, reconocer la dirección estratégica de la mercadotecnia y diferenciar el marketing de las diversas áreas de la empresa.

Debo señalar que no soy el único que he trabajado esta investigación para lo cual es necesario indicar los siguientes antecedentes de investigación:

En la investigación de Gómez (2006) que trató sobre el análisis de los fundamentos teóricos del marketing en las ONG; este estudio demostró que la mayoría de los gerentes de las ONG ambientales de Venezuela desconocen que hacen uso de algunas herramientas de marketing dentro de su gestión. Esto deja claro que desarrollar una propuesta para la incorporación del marketing como herramienta para la gestión en las ONG serviría de beneficio a pesar de que este es aún desconocido.

Según la investigación de Ahuactzi (2009) que trata sobre desarrollo de estrategias de mercadotecnia social que permitan impulsar las ventas del vehículo Honda Civi Hybrid en la ciudad de Puebla; el cual demuestra que aún el cliente no opta por la compra del vehículo ya que no se informa o quizás nunca le llega la información. Aquello deja de forma concisa que los clientes perciben el precio como el principal motivo es porque no saben los beneficios que se obtiene adquiriendo uno de estos vehículos.

Además en la investigación de Alatriste y Lena (2009) que trató sobre el análisis del comportamiento vial de los jóvenes entre 18 y 25 años de edad, con el objeto de identificar la estrategia de mercadotecnia social capaz de modificar los malos hábitos actuales ante el volante; lo cual presenta que este es un problema que a futuro afectaría a nivel mundial si es que no se logra tomar conciencia. Esto muestra de forma precisa que el problema proviene desde casa y que si no se logra concientizar a los jóvenes  se vería totalmente afectada la sociedad.

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