Marketing ecologico. La problemática ambiental

                         Sánchez C, Javier (2013). Contextualización y enfoques en el estudio de comportamientos proambientales o ecológicos con miras a la perfilación del consumidor verde. La razón por la que se optó por el artículo, es porque el autor nos describe sobre el marketing verde y el perfil del consumidor, dos temas principales que se pretende estudiar para el trabajo de investigación. El artículo a estudiar; A   partir de los años 60 (sesenta) la sociedad, pequeñas y grandes empresas  han venido tomando conciencia sobre el comportamiento del cambio climático, es por esto que al pasar los años las personas y las grandes organizaciones sean o no gubernamentales están modificando hábitos, costumbres, modos, entre otros, para poder revertir los efectos de este cambio y así poder luchar en pro del medio ambiente.

                 La problemática ambiental que ha venido afectando a la humanidad y al planeta en general durante los últimos años, impulsó a que un pequeño grupo de personas advirtieran sobre los riesgos de la contaminación que la sociedad estaba generando, a raíz de esto se crearon grandes organizaciones y movimientos que han permitido estudiar las causas y efectos de esta problemática, por consiguiente el interés de las personas en relación a  la importancia en educación y conciencia  ambiental se ha incrementado aproximadamente en los últimos veinticinco (25) años. Con todo esto, surgen las teorías del marketing ecológico o verde, donde las empresas se sienten más comprometidas y responsables con el medio ambiente, es por ello que buscan desarrollar nuevas ideas que les permitan ser rentables y poder captar la atención del consumidor, de tal manera que puedan crear un equilibrio y así responder a las preocupaciones ecológicas; Donde el perfil del consumidor juega un rol importante, ya que no todos se sienten comprometidos ni responsables, y a juzgar por las investigaciones que señalan que los jóvenes son más propensos y sensibles con los temas ambientales, pero a su vez existen los llamados consumidores verdes, que son personas propiamente responsables y consientes el futuro del ambiente, tienden a consumir bienes y servicios no contaminantes, y luchan constantemente en pro del medio ambiente.

                 El artículo se basó en reseñar los organismos que se están dedicando a la concientización por el medio ambiente en los últimos años,  programas de la ONU (Organización de las Naciones Unidad), Unesco (La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura)  y demás entes mundiales forman acuerdos y políticas para poder solventar el constante incremento en el deterioro ecológico y así,  por medio de una educación ambiental  quieren que la sociedad se tome más en serio esta gran problemática. El autor señala cronológicamente los eventos que se han desarrollado por la lucha del ambiente y señala un documento en particular de la Asamblea de las Naciones Unidas en la que se dirigió al mundo en general en 1990 este se llamó “estrategia mundial para la conservación: cuidemos la tierra” y este documento consistía en la responsabilidad de todos los seres humanos en tener un modo de vivir sostenible, de allí, años consiguientes se crearon cumbres como las del Río de Janeiro o Johannesburgo donde plantearon combatir las actividades generadas por el hombre y la necesidad de disminuir la producción CO2.

                  A raíz de este aumento de conciencia pro ambiental, nace el marketing verde o ecológico y según varios autores que se señalan en este artículo el marketing verde consiste en que los productos  y marcas sean más verdes, ecológicas y mejor que las demás alternativas, de tal manera que las empresas compartan responsabilidades  y busquen objetivos comerciales y ambientales  y así educar al consumidor y de la mano con la innovación, las empresas se ven en la obligación de crear nuevos métodos para poder competir y generar nuevos estilos de vida. Es claro que esta tendencia se emplea sobre todo en los países desarrollados  y las personas o consumidores están más comprometidos con los procesos ecológicos, citando al autor del artículo:

“Pero en los últimos años también se está haciendo en los países en vía de desarrollo.  Estos consumidores no solo están pendiente del producto, las etiquetas y contenido, sino también del proceso industrial de las materias primas que se utilizan para elaborar los productos, es decir, el antes, durante y después de la fabricación”

                 Forma que, conocer el perfil del consumidor es fundamental, estudios realizados durante los últimos años  han arrojado resultados en el que determinan que existen diferentes variables que influyen en el comportamiento del consumidor, variables como sociodemográficos (conocimientos sobre el medio ambiente), psicosociales (actitudes, creencias y valores) entre otros, son factores que indican que tan comprometidos son los consumidores con el ambiente, es decir, nos explica por ejemplo como las mujeres y las personas más jóvenes tienden ser más consientes con el cambio climático, influyendo esto en la decisión de compra.  

                 En este orden, el autor describe al consumidor verde, como las personas que se esfuerzan constantemente en el cuidado y protección del medio ambiente, utilizando vías de reciclaje, donde sus compras son netamente verdes y su actitud es consiente a favor de un mundo más ecológico.

                  Las conclusiones del autor son acertadas, son muchos los estudios que hoy en día se están realizando para orientar al consumidor a través de una educación ambiental, y las empresas están comprometidas en colaborar con la sociedad para que exista una mayor concientización, conocer al consumidor verde, o cual es el perfil ya sea por sus valores, educación, relaciones, entre otros es importante para este marketing verde se desarrolle. El autor menciona que en Colombia no es fácil encontrar estudios con este enfoque, es por esto preciso mencionar, que los países desarrollados son los que llevan la delantera para combatir el cambio climático. De forma que los Latinoamericanos nos debemos comprometer e involucrar mayormente con el ambiente y realizar estudios, crear políticas que permitan mejor estilo de vida para ayudar a cuidar este único mundo que tenemos.

                 Los Hallazgos encontrados son vitales, son varios los autores que menciona y describe los estudios de cada uno de ellos, el cambio climático no es un cuento, es un hecho que debemos combatir, para que exista un mejor futuro para la humanidad y todos los seres vivos que habitan este planeta. Crear más conciencia y responsabilidad, de la mano con la Educación Ambiental que la ONU y muchas organizaciones mundiales fomentan. La congruencia existe, son diversas posiciones que se han encontrado para revertir este fenómeno de la contaminación, se debe prestar mucha atención a las posibles soluciones para detener este gran mal; marketing verde, perfil del consumidor son temas de investigación con lo que la humanidad  se debe relacionar.

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