Medio ambiente

ECOCONSUMIDOR

Es un consumidor  responsable  y eficiente, esto quiere decir que conoce todo el proceso productivo de un producto y  lo adquiere porque tiene como valor agregado el menor impacto posible al medio ambiente. Además en el posterior uso de este trata de utilizar lo necesario para reducir los residuos que este genera.

PRODUCTOS ECOLOGICOS

Se refiere a un producto obtenido sin ningún tipo de químicos, esto quiere decir que las materias primas utilizadas en la transformación son netamente naturales. Asimismo la producción, distribución, consumo y eliminación de este tiene menor impacto en el ambiente comprado con otro producto que cumple las mismas funciones.

Cabe aclarar que este tipo de productos cumplen con las mismas características de sus sustitutos y suple las mismas necesidades que el consumidor requiere.

DISEÑO ECOLOGICO

Es la incorporación en el diseño y planeación de un producto aspectos medio ambientales, los cuales buscan reducir el impacto negativo en el ecosistema en todo el ciclo de vida de dicho producto. Tiene un alcance muy amplio, ya que desde el momento de idea del producto hasta el posterior uso y logística inversa, se deben tener en cuenta para la creación de estos bienes.

¿EL MARKETING VERDE SE LIMITA SOLO A PUBLICIDAD CON MENSAJES ECOLÓGICOS? JUSTIFICA TU RESPUESTA.

El marketing verde se limita solo a mensajes ecológicos

En algunas empresas si es así. Las empresas solo se limitan a dar mensajes ecológicos o mostrar algún tipo de beneficio por ese producto hacia el medio ambiente, sin tener en cuenta que el marketing verde  en realidad involucra todo el comportamiento o procesos de la empresa

Cuando se promociona un producto con marketing verde el proceso de fabricación es importante igual que la materia prima con la que se realiza, si en estas fases no se está  creando un proceso de concientización  de cuidado al medio y ambiente, entonces en realidad no se gestionando un marketing verde integral.

¿CÓMO SE INCORPORA LA VARIABLE MEDIOAMBIENTAL EN LAS 4P DEL MARKETING MIX? DESCRIBA DETALLADAMENTE PARA CADA P (PRODUCTO, PRECIO, PLAZA Y PROMOCIÓN).

• PRODUCTO   la incorporación de la variable medio ambiental debe ir ligada en todo el proceso de fabricación del producto, desde la obtención de la materia prima junto con todo el proceso que implica que llegue al consumo final.
• PRECIO  en el momento de establecer el precio para un producto cuando se ha implementado la variable medio ambiental,   es para tener en cuenta que pueden haber dos estrategias.          El colocar el precio superior puede dar  una información al consumidor de que es un buen producto, pero a la vez se puede ver afectado por que según estudios al consumidor las personas no tienden a hacer una inversión mayor en productos que hablen sobre el cuidado al medio ambiente o una mejor utilización o beneficio. Mientras que al colocar un precio inferior el consumidor puede pensar que no es un producto de suficiente calidad.
• PLAZA en esta variable la reducción de contaminantes a la hora de la distribución es importante.
• PROMOCIÓN como objetivo en la promoción al incorporarse la variable medio ambiental, debe estar crear  una conciencia educativa para el cuidado del medio ambiente, y que así esta  imagen tenga un impacto positivo en las ventas.

Las herramientas para realizar la promoción pueden ser las mismas que se incorporan en cualquier otro producto no necesariamente ecológico, pero si cabe destacar que tiende a tener mejor credibilidad el producto cuando no está siendo comunicado por medio masivos de comunicación sino  cuando son las relaciones públicas quienes se encargan de dar mejor credibilidad.

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