Modulo: Fundamentos De Administración Moderna

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Instituto Profesional Aiep. -

Escuela De Negocios. -

Natura: Recurso limitado

Autor:

Docente: Maria Fernanda Tapia

Año: 2018

Modulo: Fundamentos De Administración Moderna

Introducción

Natura es una multinacional brasileña del sector de cosméticos, higiene y belleza, fundada en 1969, que se extiende a nivel mundial ya sea a través de sus consultaras, ventas por internet o a través sus boutiques. Cuenta con aproximadamente 6.500 colaboradores, y sus productos son vendidos por 1,8 millones de consultoras/es.

Es por esto que se ve expuesta a muchos problemas tanto financieros como administrativos, en el presente trabajo daremos a conocer los más riesgosos y como se podría enfrentar a estos desde el punto de vista de los fundamentos de la administración, y ejecutando los contenidos aprendidos hasta el momento, tomando en cuenta todo lo investigado de esta empresa. -

Objetivos general

Identificar los problemas económicos principales de la empresa natura para trabajar desde estos.

Objetivos específicos

-Enumerar problemas de empresa. -

-Considerar la macroeconomía como la microeconomía en factores económicos. -

-Establecer parámetros para solucionar estos problemas. -

-Basar todo lo anterior en la información obtenida y en la materia estudiada hasta el momento. -

Como toda empresa natura se puede ver expuesta a problemas económicos, más aun siendo una empresa sustentable de los cuales los principales son:

1. Materias primas

Si bien el negocio de natura es amigable y sustentable con el medio ambiente, depende mucho de los insumos que se dan en la selva amazónica ya que la mayoría de sus productos previenen de allí. Estos recursos no son ilimitados y se tienen que producir solo cierta cantidad que se divide entre la comunidad y la empresa natura, recordemos que natura es una empresa sustentable por lo que no puede explotar al máximo esas áreas de cultivo. –

Según su texto citado en su página: “En el año 2000, con el lanzamiento de la marca Ekos, la utilización de insumos vegetales a partir de la biodiversidad brasileña pasó a ser una plataforma de innovación tecnológica para Natura. En 2005, dimos un importante paso al vegetalizar todos los jabones de tocador Natura y a partir de entonces, gradualmente, extendimos el uso de ingredientes vegetales a toda la cartera en sustitución de los de origen no renovable. Actualmente el índice de vegetalización de nuestros productos es del 82%”.

Natura se está extendiendo a lo largo de todo el mundo teniendo cada vez una demanda más alta de insumo, este es el principal problema al que podría verse expuesto. –

1. Competencia mercado

El mercado de cosmética saturado por distintas marcas, con precios igual o quizás más baratos donde encuentras desde productos low-cost hasta Premium, las cuales también están abarcando otras áreas como su competidor y que gana por mucho en ventas “Avon”. –

Aquí encontramos muchos dispuestos a vender lo mismo o parecido a precios más baratos

1. Modelo de venta

Revisión de modelo de ventas, en esto entra revisar cómo se vende un producto de venta directa de los consultores viendo si están realmente preparados para vender el producto y no solo entregando catálogos a los clientes. –

Para solucionar estos problemas dentro de la empresa tenemos que tener en cuenta tanto la macroeconomía de la empresa como la microeconomía.

       Macroeconomía de la empresa

Natura es una empresa brasileña, estando Brasil entre las 10 mejores potencias mundiales de mejores economías, novena para ser exactos con un producto interno bruto de 1.623.146 M €, según el fondo monetario internacional, por lo que es llamativo para empresas e inversionistas, aunque el año 2017 se han visto altos índices de desempleo durando hasta el día de hoy con 12,7% de desempleo, y agregando los problemas políticos llegando a la renuncia del presidente lula, además del resto de los mercados en donde se encuentran natura  las tasas de desempleo se han mantenido o subido.

Factores a tomar en cuenta, aunque a nivel mundial sigue aumentando el consumo en gastos de productos de cuidados personales. Las economías latinoamericanas que es donde se centra el negocio de natura exactamente en 7 países, según expertos se vienen al alza, todo dependiendo de lo que pase en Brasil. –

         Microeconomía de la empresa

Las mujeres son las que más consumen productos de natura, pero los hombres no se quedan atrás consumiendo cada vez más productos de cuidados personales, las estadísticas de compras hechas por el consumidor son más que suficientes para predecir qué es lo que prefiere el cliente ya sea por país, región o ciudad incluso por mujeres, hombres, jóvenes, adulto, adulto mayor, pero a esto hay que agregar también las nuevas generaciones los llamados millenium, un sin fin de categorías. Pero al ser natura una empresa que llevas muchos años en el rubro se pueden rescatar datos de sus ventas para predecir la demanda siempre actualizando estos datos, para así poder predecir demandas de productos, evitar el desabastecimiento y ayudar en la creación de nuevos productos. –

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