TERRACYCLE

CASO DE ESTUDIO: TERRACYCLE

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Terracycle es una empresa pequeña fabricante de un producto orgánico con excremento de lombriz que al poco tiempo de ser creada tuvo un gran éxito, pero como todos sabemos que con el éxito llegan los enemigos y en este caso apareció una de las grandes empresas como Scotts Miracle-Gro demandando por violación de derechos de autor y por declaraciones falsas. La actitud que hubiera tomado para evitar la demanda y gestionar mejor el desarrollo de productos es haciéndole una campaña publicitaria por internet exponiendo los beneficios de su producto similar a la que hicieron para ganar apoyo por la demanda.

Preguntas:

1. ¿Qué tipo de producto de consumo es el abono para plantas TerraCycle: de conveniencia, buscado, de especialidad o no buscado? ¿Por qué?

Producto no buscado.

Porqué el producto no es un producto muy conocido por lo que es un producto relativamente nuevo y que el comprador no busca de forma activa y porque al consumidor que va enfocado es al orgánico y este es un pequeño segmento del mercado; Como también es un producto que “necesitamos” por lo que va enfocado pero que no nos gusta gastar dinero en ello.

2. Visite www.terracycle.net Y observe los tipos de productos que vende la empresa. Escriba su mezcla de productos. ¿Qué tan amplia es? ¿Qué líneas de productos básicos vende? ¿Qué tan largas son?

3. Considera que la extensión o la contracción de la línea de productos tendriá más sentido para Terracycle en esta etapa de crecimiento de la empresa? ¿Por qué?

4. Cuál es el desempeño de las botellas de TerraCycle en cuanto a las cuatro funciones del empaque que estudiamos en este capítulo? ¿Compare los productos de Terracycle con los

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