TRABAJO COLABORATIVO INTRODUCCIÓN AL MARKETING.

TRABAJO COLABORATIVO INTRODUCCIÓN AL MARKETING

FUNDAMENTO DE MERCADEO

Presentado por:

UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

INTRODUCCIÓN

En el desarrollo de este trabajo realiza un resumen con los conceptos más destacados del Marketing sus principales componentes dentro de su capacidad para crear, publicar, distribuir y vender está el marketing o mercadeo que forma parte fundamental de la empresa, de modo que consiga ganar con el desarrollo de sus actividades y a su vez brindar calidad, diversidad y buen precio de sus productos a los consumidores. A continuación se dará a conocer los diferentes conceptos de marketing que proponen autores reconocidos en el medio. Conocemos que el marketing, es una estrategia comercial que pretende conseguir que un producto ocupe un lugar distintivo, relativo a la competencia, en la mente del consumidor. Pero esto ha cambiado, de esta manera que ocurre en el mercado en relación más afín entre el producto y el consumidor de este.

OBJETIVOS

 Objetivos General

Conocer el concepto de marketing y relacionarse con él.

 Objetivos Específicos

• Conocer la importancia que tiene el marketing y lo que el brinda a una empresa.
• Con los conceptos de los diferentes autores adquirir un conocimiento más amplio sobre lo que trata el marketing.

Desarrollo del trabajo

• Análisis Ruby Daniela Burbano

Uno de los autores habla sobre la evolución de la percepción del marketing, dándole más importancia al consumidor y menos importancia al producto, a la promoción y la venta. Pero en si es importante el producto como el cliente logrando que la empresa sea exitosa y que cumpla con la satisfacción de las necesidades de los consumidores. El autor es Garnica H.C

Jerome McCarthy y William Perreault, hablan sobre el concepto de micromarketing y macromarketing, la opinión que doy respecto a esto es que no me parece necesario que se dividan ya que estos dos se complementan para llegar a un fin en las actividades que desarrolla una empresa para la satisfacción del consumidor.

Laura Fischer nos habla de dos tipos de clientes los reales y los potenciales, todas las empresas deben lograra satisfacer las necesidades de los consumidores y además deben de que deben de conquistar nuevos consumidores

Es necesario implementar el marketing en cualquier empresa ya que con él se puede conseguir el éxito empresarial igualmente se consigue que el producto que se vende cumpla con las necesidades que requiere el consumidor satisfaciendo sus necesidades.

• Análisis Ana Cristina Andrade

Después de leer y analizar las diferentes posturas de los diferentes autores  sobre marketing, la  tendencia que más me llama la atención es la de  Phillip Kotler. Ya Phillip Kotler define el marketing como  “Filosofía gerencial según la cual el logro de las metas de la organización depende de determinar las necesidades y los deseos de los mercados meta y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma más eficaz y eficiente que los competidores ”.Además es el creador del  marketing 3.0 que propone crear formas novedosas para llegar a los clientes que respeten los valores y donde se cuente con los empleados,  distribuidores y proveedores de manera que estos sientan  que se les integra de verdad en el desarrollo de una compañía. El marketing 3.0 dice que conocer al cliente es mucho más que saber si una persona está interesada en un producto, es conocer sus preocupaciones sobre la vida, el medio ambiente, la sostenibilidad del planeta, la pobreza. En este sentido  las empresas como parte de este cambio también deben demostrar que a ellas también les importa, que no sólo quieren vender productos, sino que también quieren asegurarse de entender el mundo en el que viven los clientes. Esta es una contribución excelente para los cambios que necesita el mundo aportes que contribuyan en a un mundo mejor, más consiente con el medio ambiente, comenzando por cambiar la perspectiva del consumo.  

• Análisis  Ivana Cristina Domínguez  

Garnica H.C, nos habla sobre la forma en que ha ido evolucionando la percepción del Marketing, que paso de darle mayor importancia al producto, a la promoción y la venta, a dar prioridad al consumidor; en realidad es tan importante el producto como el cliente para el desarrollo empresarial y satisfacción de necesidades.  

La Asociación Americana del Marketing lo define como:

“La ejecución de actividades comerciales encaminadas a transferir productos o servicios del fabricante al consumidor, de modo que satisfaga al consumidor y  cumpla con los objetivos de la empresa.”

Este concepto solo se limita a la comercialización de los productos sin tener en cuenta las verdaderas necesidades del cliente y los posibles clientes potenciales ni las tendencias de acuerdo a la época.

Para William Stanton

Para este autor El marketing es un sistema de insumos que van a sufrir una transformación y que este cambio llevara a dejar un cliente satisfecho. Este autor afirma que mediante la planeación, fijación de precios, promociones y distribución las empresas lograran sus objetivos.

William Pride y O. C. Ferrell

Le agregan al concepto un factor fundamental que es el entorno Cambiante aunque si analizamos este concepto no es el más adecuado para competir eficientemente en el mercado ya que debido a cambios imprevistos continuamente es difícil planificar y llegar a obtener buenos resultados aunque se tengan nuevas ideas.

Para Philip Kotler, considerado uno de los teóricos más sólidos de esta disciplina, es:

“Proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros.

Filosofía gerencial según la cual el logro de las metas de la organización depende de determinar las necesidades y los deseos de los mercados meta y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma más eficaz y eficiente que los competidores.”

Salvador Mercado

Nos conduce adoptar nuevos comportamientos como la importancia de contribuir a construir  mejores niveles de vida en general y bajo estos nuevos conceptos marcar una diferencia importante frente a la competencia e identificar las debilidades y fortalezas de la empresa y la reacción y adaptación a los posibles cambios del entorno que puedan ocurrir de los diversos competidores.

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