Tecnico Medio En Secretariado Ejecutivo

Ciclo de vida de Producto – Estrategias

a. Después de lanzar el nuevo producto, el objetivo de la dirección es que éste disfrute de una larga y prospera existencia. La dirección es consciente de que el producto tendrá un ciclo de vida de producto (CVP). El ciclo de vida del producto (CVP) es el curso que siguen las ventas y los beneficios de un producto en el tiempo. El CVP tiene cinco etapas diferentes:

1). Desarrollo del producto: comienza cuando la empresa da con una idea de producto y la desarrolla. Durante esta fase las ventas son cero y los costos de inversión de la empresa aumentan.

2). Introducción: periodo de bajo crecimiento de ventas tras el lanzamiento del producto al mercado sales. Los beneficios son inexistentes en esta fase, dado los elevados gastos de la introducción del producto.

3). Crecimiento: fase de rapida aceptación en el Mercado y aumento de los beneficios.

4). Madurez: Período de disminución en el crecimiento de las ventas como consecuencia de la aceptación del producto por la mayoría de los compradores potenciales. Los beneficios se estabilizan o caen por el desembolso en marketig para defender el producto de los competidores.

5). Declive: periodo en que las ventas descienden y los beneficios caen.

b. No todos los productos siguen este ciclo de vida. Algunos mueren poco tiempo después de su lanzamiento, otros permanecen en la fase de madurez mucho tiempo. Algunos entran en la fase de declive y retroceden a la fase de crecimiento como consecuencia de una promoción y un reposicionamiento fuerte.

c. El CVP puede describir una categoría de producto, una forma de producto o una marca.

1). La clase de Producto tiene ciclos de vida largos.

2). La forma de Producto tienen un CVP estándar.

3). Los ciclos de vida de marcas especificas pueden cambiar rápidamente en función de los ataques de la competencia y la respuesta a los mismos por parte de la empresa.

d. El CVP puede ser aplicado a lo que se denomina estilo, moda y tendencia.

1). Estilo es un modo de expresión básico y distintivo (por ejemplo—ropa podría ser formal, negocios, o casual). Una vez creado un estilo, puede durar generaciones, saliendo y volviendo a escena.

2). Moda estilo aceptado o popular en un ámbito determinado. Las modas suelen crecer lentamente, ser populares por algún tiempo, y después desvanecerse lentamente.

3). Tendencias son modas que aparecen rápidamente, que se adoptan inmediatamente y que desaparecen con la misma rapidez.

e. Cuando se usa cuidadosamente, el concepto de CVP puede ayudar a desarrollar buenas estrategias de marketing para diferentes etapas de ciclo de vida de producto.

Fase de Introducción

f. Esta etapa es cuando el producto es nuevo, es distribuido por primera vez y hacerlo accesible para ser comprado.

1). En esta fase, los beneficios son negativos o bajos dado el bajo nivel de

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