Definición de la audiencia. Little Caesars

2.1 DEFINICIÓN DE LA AUDIENCIA

1. Segmentación Demográfica:

El público demográfico al que se dirige Little Caesars abarca principalmente a jóvenes de entre 18 a 30 años de género indefinido. Mayormente, son estudiantes de universidades o institutos que buscan una opción de comida rápida y económica, valoran la conveniencia y el buen precio. Además, son del nivel socioeconómico C y D, ya que al ser estudiantes no cuentan con mucho presupuesto y normalmente son dependientes de los ingresos de sus padres o generan sus propios ingresos en trabajos de medio tiempo con un sueldo bajo.

2. Segmentación Geográfica:

Se ubica dentro del distrito de SJL, y normalmente se encuentra cerca de campus universitario, institutos e instituciones educativas. Específicamente, en áreas urbanas con alta concentración estudiantil y zonas comerciales.

3. Segmentación Conductual:

Su público realiza pedidos de comida rápida con mayor frecuencia, especialmente los fines de semana o cuando están estudiando constantemente como en época de exámenes o finales de ciclo y no tienen mucho tiempo para poder alimentarse. Al tener un presupuesto limitado, están interesados en ofertas y promociones económicas. Los clientes de Little Caesars prefieren las entregas rápidas o para llevar para ahorrar tiempo, valoran mucho que la entrega sea automática y que sea un lugar tranquilo. Suelen consumir el producto cuando están con amigos o familia para poder pasar el rato o cuando no tienen mucho tiempo para comer y buscan una opción rápida.

4. Segmentación Psicográfica:

Jóvenes que se encuentran ocupados, tratan de equilibrar sus estudios, trabajo y vida social. Valoran la conveniencia y el ahorro de tiempo, así como la socialización y la diversión con amigos. Están comúnmente interesados en actividades relacionadas con la cultura juvenil, como deportes, conciertos, películas, videojuegos y sobre todo en redes sociales.

Segmento VALS

Segmento VALS: Equilibrados

• Descripción del segmento:

Los Equilibrados son jóvenes ocupados que buscan un equilibrio entre sus estudios, trabajo y vida social. Valorando la conveniencia y el ahorro de tiempo, así como la socialización y la diversión con amigos, encuentran en la comida rápida una solución práctica para sus necesidades de alimentación. Aunque su presupuesto es limitado, están dispuestos a gastar en opciones que les permitan maximizar su tiempo y disfrutar de momentos sociales.

• Características principales:

1. Jóvenes de entre 18 y 30 años.
2. Estudiantes universitarios o de institutos.
3. Nivel socioeconómico C y D.
4. Viven en el distrito de San Juan de Lurigancho (SJL) en Lima, Perú.
5. Buscan un equilibrio entre sus responsabilidades y su vida social.
6. Valoran la conveniencia, el ahorro de tiempo y la socialización con amigos.

• Comportamiento de compra:

Realizan pedidos de comida rápida con frecuencia, especialmente durante períodos de alta carga de trabajo como exámenes o finales de ciclo.

Están interesados en ofertas y promociones económicas debido a su presupuesto limitado.

Prefieren opciones de entrega rápida o para llevar para ahorrar tiempo.

Consumen el producto principalmente en compañía de amigos o familiares durante momentos de socialización o cuando tienen poco tiempo para comer.

• Implicaciones para la estrategia de marketing de Little Caesars:

Ofrecer promociones y ofertas económicas que se ajusten al presupuesto de este segmento.

...